蚂蜂窝目的地旅游报告：成都、北海道自由行大热

DoNews 6月10日消息 10日，蚂蜂窝旅行网发布了“自由行系列报告”之《2015目的地旅游报告》。报告显示，成都上升势头强劲，已成为最受自由行用户关注的城市；国人避热趋冷、拼假出行成为习惯，热门旅游目的地呈现分散化、个性化的发展态势。在产品需求上，自由行人群对机＋酒、签证、门票、当地游的需求最大。

根据报告，2015年上半年增长热度最快的自由行目的地是成都，蚂蜂窝热度值为8.14。难怪发布“世界那么大，我想去看看”的顾老师把她出行的第一站也放在了成都。另外，2014年上半年增长热度最快的厦门仅位列第7，热度值为4.94。这说明厦门在自由行用户心中已成为常规的旅游目的地。

自由行热度增长最快的10大目的地分别是：成都、青海湖、青岛、北京、拉萨、上海、厦门、西安、重庆、丽江。

报告还显示，北海道荣登2015上半年境外热门目的地榜首。受日本签证放宽、日元持续贬值、日本免税商品范围扩大等多项利好的影响，自由行用户纷纷大掏腰包，在北海道当地的人均消费达到8000元人民币，超过了赴东南亚旅游的消费水平。

蚂蜂窝数据显示，首次前往日本旅游的自由行用户比例达到了88.57%，甚至有15000多人在半年内平均有13次前往日本旅游。在蚂蜂窝2014～2015年的365篇年度最佳游记中，就有44篇是关于日本的。

根据《2015目的地旅游报告》数据分析可见，自由行正呈现以下五大趋势：

趋势一：热门不热，避热趋冷成习惯。自由行热度增长最快的10大境外目的地分别是：北海道、沙巴、暹粒、夏威夷、威尼斯、河内、本州岛、加利福尼亚、普罗旺斯、安塔利亚。这说明人们旅游开始注意避热趋冷，热门旅游目的地呈现分散化、个性化的趋势。

以日本为例，赴日本自由行的游客中69%是男性，最吸引游客的地方是温泉，在游记中占比20.33%。日本的美食和樱花也很受欢迎，在蚂蜂窝游记中的占比分别为20.11%和16.11%。

趋势二：香港自由行人群转战日、台。香港旅游受“占中”影响大幅下滑，香港Disney（迪斯尼）关注度今年1-5月同比下降了15%，甚至在2月份下降了60%；关于香港的游记、攻略下载和问答数量在2015年上半年下降了40%。自由行用户将他们的热情转移到了日本、台湾、韩国、泰国、新加坡为主的周边地区。

趋势三：对目的地购物的需求超过美食。在蚂蜂窝的旅游问答中，自由行用户最关注的是交通和住宿问题，分别占比27.23%、15.99%。除此之外，在食、宿、行、游、购、娱中，购物以13.35%的比例位于第三名，门票、结伴、签证都在“吃”前面。

自由行用户对购物的需求超过了美食。很多人出行就是为了购物，认为几个包或者几块表，省下来的差价就能赚回机票钱。以日本为例，不少电器、化妆品、儿童生活用品的价格普遍仅为国内3~5折，产自日本的电饭煲列中国游客在日本电器采购首位。

蚂蜂窝数据显示，2014年，中国自由行人群的国际旅行平均消费为1400美元，16%的人消费超过3500美金。68%的人认为，旅游点评很大程度上会影响到其自由行旅游决策。

趋势四：拼假出行势不可挡。自由行用户选择出行时间最多的是8天6晚（26.19%）。虽然现在国内的法定假期多以3天的小长假为多，但是依然挡不住大家对旅游的热情，“世界那么大，拼拼假就走!”

趋势五：对机酒、签证、门票、当地游需求最大。用户对自由行产品的需求中，27.07%是关于机票和酒店，23.86%关于签证，19.39%关于门票，14.69%关于当地游。

蚂蜂窝旅行网CEO陈罡认为，自由行产品的多样化、碎片化和自由组合是未来的发展趋势，但也意味着产品开发成本和企业风险的加大。“蚂蜂窝将以海量用户的结构化数据为基础，专注自由行平台运营，精准满足用户需求，减少供应商的产品开发和营销成本。”

2014年，我国出境人次为1.17亿人次，已成为世界第一大出境客源国，境外消费规模高达1649亿美元，占全球境外消费市场份额的10%以上，连续三年位居世界第一。蚂蜂窝数据显示，仅日本一个国家，2014年中国游客消费就高达46.9亿美元，占外国游客全年在日本消费的27.5%。

蚂蜂窝数据显示，按出境自由行占比70%计算，2015年我国出境自由行人数将超过8400万人次。2013年，自由行用户的平均出行天数在9天，而2014年则达到了11.5天。自由行用户个性化、深度旅游需求增长迅速，目的地旅游也在不断向深度游、个性化方向发展，从而满足用户多元化定制的需求。（完）