iDoNews专栏：被不断唱衰的小米，涅槃可能就在两个季度之后

对于小米，最近是一片唱衰之声!

从业绩的滑落，主要是国外几个机构出货量的不一，到疑似抄袭，今天小米所遇到的舆论挑战远远大于曾经的估值滑落争议。

我并非小米的拥趸，在小米风头正劲的时候不止一次批评过小米;而当小米风光不再时，我倒是希望更冷静的看待这个已经洗去铅华的品牌。

在我看来，痛打落水者，并非最好的选择!

其实，国外数据机构的数据掐架，有一部分原因在于他们数据的范围不同，比如IDC所说的小米本年度第二季度出货量为1050万部，应该是指国内市场的出货量。

至于疑似抄袭，Jawbone方面的指控，至今还没有看到小米的回应。但小米音箱产品出来后，会有个结果的。这方面的问题，我更愿意他们法庭上见。就像小米手机当年在印度的专利遭遇，那样最有说服力。

这里我并非为小米洗白，正如我不会刻意的去黑任何一个品牌一样，我也不会刻意的去为谁说好话。

这几天，我又看到一份数据。这份数据，算是比较详细的。如果这份国内数据机构的数据没有太大的水分的话，那我认为，若能挺过两个季度，那小米也许就挺过去了!

最近，市场研究公司赛诺发布了2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告。数据显示，2016年上半年国内智能手机整体市场销量为2.5亿部，其中华为销售量达4377万部，稳坐国内市场的头把交椅，OPPO、Apple分别以2902万部和2766万部的销量分列二、三位。

在报告中，我注意到几个关于小米的细节。这些细节，很能说明问题。

第一个细节，小米在总销量上与前面对手的差距。

在2016年上半年总销量前20名排行中，小米排名第五，为2365万部。它前面排行第四的vivo，为2555万部;而前面说过，华为销售量达4377万部，OPPO、Apple分别以2902万部和2766万部的销量分列二、三位。

从这个细节可以看出，小米与它前面的对手vivo，差距并不是很大。

第二个细节，小米在不同月份的表现。

在2016年前五个月，小米每月的销量都没有超过400万部，表现挣扎。但到了6月份，小米销量超过了460万部。

从这个细节可以看出，小米可能挨过了最艰难的时刻。

第三个细节，小米在线下销售依然不佳。

上半年，小米线下销量位居第九，售出620万部手机。在2016年前三个月，小米每个月的线下销量都超过了100万部，但4至6月份，每个月的销量都未达到90万部。

这个细节可以看出，上半年小米线下销售不畅。

第四个细节，小米依然是线上之王。

上半年，小米线上销量排名第一，售出1700万部以上手机，除与华为差距不大外，远远领先于其他品牌。

这个细节可以看出，小米上半年的销售依然以线上为主。

看以上四个细节，我们可以得出这样一个结论：2016年上半年，总销量上，小米被华为、蓝绿大厂等列强抛在了后面，但劣势并非大到不可想象;在线上，小米依然是王者;但在线下，小米很是萎靡。

也许正是因为上述原因，下半年的小米开始转变战略，不再走纯粹的性价比之路，开始找吴秀波等明星代言，开始发力线下。这也是无奈之举。

今年5月份，雷军宣布亲自接管手机研发和供应链管理团队，结果6月份的销售就有了飞跃。这说明，改变是有效果的。

而小米上述做广告、进军线下的战略转变，什么时候会见效呢?从2016年前6个月的销售状况看，怕是一两个月甚至三四个月都不会出现效果。要看实质性效果，怎么也得两个季度。因为，转变战略后第，一个季度人们在观望、适应;下一个季度销售才会见成效。

而小米，不能是仅仅耍这几招就结束了吧?蓝绿大厂的广告，那可是多年以来铺天盖地啊!想要从蓝绿大厂虎口夺食，不会是那么简单。

假如，小米在2016年剩下的两个季度挺不过去，那以后说不定就泯然众人了，很难再有翻身的机会;而假如小米在2016年剩下的两个季度能够追上去，那未来还就很难说

作者：姜伯静 | 来源：iDoNews 专栏