猎豹推全球移动广告平台 利用自有流量加速变现

猎豹移动总裁 徐鸣

DoNews 6月16日消息（记者 安宏）猎豹移动在全球同步推出移动广告技术平台“猎户”（Cheetah AD Platform），采用FaceMark大数据分析技术，意在联合品牌广告主、发行商和开发者进行精准化广告投放，覆盖全球用户。

猎豹移动表示，将联合旗下所有与运营的诸多移动应用和媒体广告网络Cheetah MediaLink，在整个广告购买周期内，以正确格式、时机抵达受众。猎豹广告平台的流量将由自有应用流量、媒介广告网络和猎户系统（自主广告投放系统）三部分组成。

猎豹移动旗下主要应用软件产品包括Clean Master、 CM Security、Battery Doctor 及 PhotoGrid等。2015年第一季度，猎豹移动全球移动应用总安装量已经达13.4亿，移动端月活跃用户超4.43亿。此外，猎豹移动先后斥资3000万美元和5800万美元收购了香港品众和MobPartner两家移动广告公司，对自身流量进行补充，完善自身在移动广告领域的布局。

据透露，对于广告主资源获取主要来自于其组建的一支销团队，其余则依靠与Facebook等全球20家广告平台的合作。

猎豹移动总裁徐鸣表示，猎豹广告平台的所有流量资源，对广告主和发行商是完全透明的，“我们的测量、定位和优化解决方案，能够帮助广告主完成和优化推广中的各类关键绩效指标，包括投资回报率、消费者终身价值等”。

目前，猎豹移动现有的广告形式包括APP锁、游戏加速和信息流三种原生形态，同时支持CMP和CPS等多重广告计费模式。

在平台大数据技术方面，猎豹提供了完善的广告管理服务和用大数据支撑的受众定位服务。通过对超过10亿用户的匿名行为数据进行智能计算，构建了一套实时精准人群数据库，并在此基础上进行场景投放。

徐鸣解释，如果某个用户频繁的使用priceline和携程等票务应用，同时经常使用WPS和Office等办公类应用，“猎豹清理大师会通过用户对APP的清理以及加速动作，将其判断为高频出差的商务人士，对提升出行效率有更高要求，展示广告时会更有可能推送订票类、打车类以及航班查询类APP给用户”。

此外，平台还通过对用户的安装、卸载、运行、付款购买App及产生的垃圾等分析进行“用户画像”，并对其进行标签、分类，此后即使不再使用猎豹移动APP产品，也可以进行精准广告推送。

2015年第一季度财报显示，猎豹移动的移动广告收入已经占到公司移动收入的89%，占比总收入的48%。（完）