iDoNews专栏：只有打倒苹果，国产手机才能打开高端市场？

低端抢市场，高端挣利润，是手机厂商的生存之道。当然国内某些手机厂商一直自称是互联网公司，不靠硬件挣钱，靠生态赚钱，这就属于玩概念了，就问一句，你有自己的生态吗?

底层系统都不在你手里，谈何构建生态?这事目前也只有苹果能玩好，硬件、软件、服务、开发者、用户都掌握在自己手中，构建出一个封闭而完善的生态系统。即使这样，苹果都没说自己是一家互联网公司。

据2015年财年苹果第三财季业绩显示，苹果第三财季净营收496.05亿美元，净利润为106.77亿美元。其中来自Mac的营收60.30亿美元，来自iPhone的营收313.68亿美元，来自iPad的营收为45.30亿美元，而来自服务的营收仅为50.28亿美元。

可以看出，即使在苹果如此完善的生态系统下，其营收的主要来源依然来自硬件。而国产厂商只是在安卓系统之上进行优化，加入一些自己的APP和服务，挣点渠道费罢了，就敢说自己是“互联网公司”。所谓的“互联网公司”，也就是为了一个好估值罢了。

说是不靠硬件挣钱，其实是真挣不到钱。利润没挣到多少，反而陷入价格战之中，在500-2500元这个市场中，国产手机厂商已经杀红了眼，刀刀见血。价格战培养不起来品牌的忠诚度，用户首先考虑是性价比，而非品牌，这样的用户怎么可能会为厂商的“增值服务”买单?

所以，诸如小米之类的嘴上虽然不承认自己就是一家硬件公司，心里却明白玩概念毕竟不是长久之计，到最后终究还是要落地。眼下可以不挣钱，最后投资人还要的是利润和回报，而非理想，如果苹果不赚钱，乔布斯也就是一个被人耻笑的loser，何来神话?

所以今年，国产手机扎堆猛攻3000元档以上市场，比如小米Note顶配版(全网通)定价到3099元，乐Max蓝宝石版定价到6188元，华为新推出的Mate S售价4199元，OPPO R7 Plus定制版3999元，Nubia Z9精英版3999，中兴AXON智尊版3888元，对了，魅族李楠说要做一款10000元以上的手机……

真想问楠哥一句，谁给你这么大的自信?!魅族虽然在今年出货量暴增，同比增长了540%，但是这里面有多少来自1000元以下的魅蓝系列，你自己心里最清楚不过。

可以说曾在3000元档风光过的魅族为了出货量，自降身价疯狂了一把，市场份额上来了，但是身价却很难再提上去，包括老对手小米也是，红米系列为小米开疆拓土立下汗马功劳，却把小米从2000元档活生生的拉到1000元档的水平。

对于一个品牌而言，从高端打低端容易，魅族就是一个很好的例子，但是想从低端再做到高端就不容易了。性价比不等同于品牌的忠诚度，甚至说，性价比会伤害到品牌自身的价值，这也就是苹果明知iPhone 5C 高定价饱受诟病也不愿降到3000元档以下的价格。

从目前来了，真正能在高端形成品牌影响力的只有华为，原因在于这是一家和三星相似的企业，拥有相当不错的研发实力和供应链体系，虽然和三星比较仍有差距，但是和国内其它手机厂商想比却占据优势，最重要的是，华为的重心仍在国内而非国外。

虽然说，国产厂商喊着要走向国际，但是心里都清楚高端市场现在仍让苹果和三星占据，自己在国外也只能靠“性价比”抢占市场。而即使强大如三星，在高端市场都被苹果打的节节败退更何况自身?

所以聪明如华为自然懂得其中的奥妙，近两年，华为在国际市场屡次冲击高端市场对标苹果，并不是要在高端市场和苹果一争高下，而是为了在国内市场提升自身品牌的价值。虽然实力不及三星，但仅在国内市场而言，华为获得的扶持(Mate 7曾作为国礼被国家领导人赠送)力度和大打“民族品牌”的营销策略让华为能够与苹果在国内一较高下。

随着iPhone 6S的发布，国产手机厂商的心终于可以暂时安稳一阵，雷军在微博上还调侃了一下苹果新增加的iPhone玫瑰金配色。毕竟差距没有被拉大，甚至说在某些方面，国产手机还缩短了与苹果之间的差距。

不过，仅仅是在某些方面。苹果能获得如此的高溢价，是建立在完善的生态系统、自身强大的供应链体系、出色的工业设计上，这些几乎缺一不可，不可否认苹果的创新越来越少，但是除非一个比苹果更出色的系统、能够从硬件和软件上都超过苹果的产品出现，否则苹果还会在很长一段时间内，继续成为这个世界上最赚钱的公司之一。

回头看看这些国产手机们，这两年除了口水战、各种狗血的炒作外，还留给用户什么?高端市场是一块试金石，产品做的好不好，最终还是靠市场决定。

作者： 张珞阳| 来源：iDoNews 专栏