企鹅影业孙忠怀：网生内容给予视频网站的苦与甜

DoNews 9月20日消息（记者 宋巧静）2016年9月20日，在由国家新闻出版广电总局和上海市政府共同主办的第八届中国网络视听产业论坛上，企鹅影业CEO孙忠怀发表了题为《“网生代”不仅要做流量爆款更要做口碑爆款》的主题演讲。

据相关数据显示，目前整个视听行业今年1到8月份播放量比去年同期增长55%以上，到今年8月底的播放量几乎与2015年全年的播放量持平，发展迅猛之下，孙忠怀依然对整个行业保持警醒，他表示“关于这个行业，自己体会最大的痛点就是不断攀升的版权内容价格”，甚至还形象的比喻称“就跟上海房价在非理性上涨一样，电视剧、综艺节目的版权价格一直在非理性的上涨”。

孙忠怀表示，“我们用户数字是10%的增长，播放量超50%的增长，但版权价格成本却是翻倍甚至是两倍以上的增长，这是我们面临最大的一个痛点”。“最近正好赶上iphone7首发，很多人都说要卖肾买iphone7。但是对于我们视频网站来说，我们的肾早就没有了，早就卖了去买电视剧、买电影。”针对不断上涨的内容采购价格，孙忠怀自嘲到。

作为视频网站主要收入来源的广告在2016年有近100亿的增量发展，甚至大有保持下去的势头，然而广告主营收入的增长依然难以抵消内容版权价格对利润的蚕食。孙忠怀指出，腾讯视频最大的成本项就是版权价格，第二是带宽和服务器的消耗量，这两项加起来差不多占全部成本费用的百分之八九十。目前，很多视频网站已经在通过“增加广告之外的付费用户收入”和“增加自制内容”来开源和节流。

孙忠怀坦言，“版权价格的上涨是让我们这个行业依然不能盈利的最主要原因。这两年视频网站发疯式的做自制内容，这个真的不是跟风，实际上是我们被逼上绝路了。”

关于未来视频网站的内容模式，孙怀忠认为各家视频网站一定都是版权采购加上自制的网生内容，而且自制内容占比会越来越高。在肯定网生内容给视频网站带来甜头之余，孙忠怀也承认了行业内的危机和风险，比如“低俗”的网大领域和单一领域里出色作品的缺失。