IDC: 小米第二季度出货量同比下跌38%

DoNews8月16日消息 （编辑 费倩文）16日，IDC发布最新数据显示，中国智能手机厂商小米Q2以1050万部手机的出货量不敌华为，销量较去年同期的1710万部锐减38%。

在IDC公布完Q1国产智能手机的出货量后，雷军自己也承认，“小米正在经历自成立以来的首次谷底。”走出低谷需要时间。小米今年5月的一项内部调整已经释放出信号：雷军亲自挂帅研发和供应链团队，全力解决供货问题。

小米方面表示，相比年初几个月的表现，已呈现出上升的势头，预计下半年的出货量将明显开始好转。小米方面曾提供数据表示，小米在2016年6月的手机出货量达到694万台，已经有好转趋势。

和第一季度相比，IDC数据显示，排在前五的手机厂商仍是华为、OPPO、Vivo、小米和苹果五家。不同的是，小米超越苹果，从第一季度的第五排至第四，且两家在第二季度经历了销量的暴跌。

其中，排在第一的华为手机的出货量达到1910万部，市场份额17.2%，同比实现增15.2%;排在其后的OPPO增长最快，手机出货量1800万部，市场份额16.2%，同比增长了124.1%;Vivo的出货量是1470万部，市场份额达到13.2%。

IDG认为，华为和OPPO的份额大大提升，主要是因为其大力推广产品的主要亮点和线下渠道，华为着重强调其手机的莱卡镜头，OPPO则突出其快速充电技术。

相比之下，小米出货量为1050万部，同比下跌38.4%，市场份额9.5%；苹果的出货量只有860万部，同比下跌31.7%。

先前，小米开启了线上销售手机的潮流，其他厂商迅速跟风，纷纷创立了自己的线上品牌。然而，在华为产品线不断丰富，OPPO等国产手机日益高端化的今天，小米原先的一套营销手段已经不能带动销量增长。

在OPPO在R9上取得了成功，手机厂商纷纷加入邀请明星代言的行列，曾经扬言绝不请代言人的小米在红米Pro的营销上，小米也请来了刘诗诗、刘昊然和吴秀波为其代言。分析师Tay Xiaohan认为，邀请明星代言固然能提高短期销量，但还不足以推动销量的长期增长。

此外，小米也开始学习华为、Oppo等重新开始重视线下渠道的铺设。线下的小米之家截至6月底已经开了27家，2016年的目标是50家，明年则要做到200家。红米Pro也已经走向全渠道化，在各大电商平台销售。一向被排斥的运营商也进入了小米渠道，6月联通定制版小米3X发布，进入联通20多万个销售网点。

另一方面，面对国内市场低迷的局面，小米开始加强印度市场的布局。继2015年8月小米与富士康一同在印度的安得拉邦建立工厂之后，小米本周又宣布将通过代工厂富士康在印度再建设两处制造工厂。工厂虽然归富士康所有，但是工厂只负责为小米生产产品。（完）