中国首个《网络视频个人付费行业白皮书》正式发布 视频付费市场步入快速增长期

9月28日，中国视频行业首个《网络视频个人付费行业白皮书》正式发布，该报告由爱奇艺数据研究院根据各视频网站公开数据，以及艾瑞、CNNIC等权威机构提供数据进行整理分析，旨在通过海量数据分析，对视频付费市场现状以及视频会员画像、行为、偏好等维度进行分析呈现，并真实客观的反映中国视频内容和用户需求在电影、电视剧、综艺等内容领域的变化，帮助产业链上下游对视频会员服务有更直观、清晰和全面的了解，推动行业健康快速发展。

付费市场发展迅猛视频营收更为多元

《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示，2014年初至2015年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%；与此同时，网络视频行业收入主体结构中，用户付费比例逐年递增，截至2015年一季度，占比已达11%。中国视频行业用户付费市场已经步入快速增长期，并且增速迅猛。

会员内容类型丰富年轻用户为付费主力

在海外，如Netflix依靠用户付费获取营收的视频网站，其全站各类内容均为收费内容，但在中国2015年，构成付费内容主体的仍是电影内容，直到2015年会员内容类型才真正扩展到大剧、演唱会直播等领域。爱奇艺超级网剧《盗墓笔记》开启了中国视频网站在剧集付费领域的尝试，2015年二季度，《盗墓笔记》宣布采用会员模式排播，消息放出即收获周环比超100%的新增会员，证明了在中国做大剧会员服务需求巨大、前景可观。同时，2015年演唱会付费直播也逐渐兴起，爱奇艺、腾讯视频、乐视等都在尝试布局演唱会付费直播领域。与此同时，对19-30岁一二线城市年轻人视频会员内容的消费需求爆发的更为明显。

视频会员三大特征：重度、晚睡、爱电影

《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示，2015年二季度，付费会员平均每天花93分钟看视频,而非付费会员为79分钟，付费会员在视频娱乐上往往会消费更多时间，并且付费会员收看视频的流量晚高峰比非付费用户晚1-2个小时，深夜的活跃程度也一直高于非付费用户。作为付费内容的主力军，电影一直对视频会员的吸引力非常明显，2015年二季度，付费会员观看电影时长远超非会员用户，达3倍之多。在付费会员观看的内容中，华语电影成为其最热衷的偏好，占比达6成。另外随着电影窗口期的缩短，院线影片窗口期缩短甚至零窗口期在视频网站上线，影片热度不仅未减，使电影在线视频吸睛能力倍增。

移动终端智能手机的发展、移动支付爆发式渗透普及，盗版打击力度加大，视频网站在影视剧内容上的积极采买布局，都成为视频会员服务爆发的重要动力。截至2015年6月，爱奇艺月度独立付费用户已经超过500万，也印证了这个在中国视频行业正在快速崛起的一个新市场已经规模初现。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，“现在媒体越来越关注视频付费的前景以及视频网站的新动作，用户也会比较关心视频网站的内容策略，这关乎他们之后能看到哪些内容。视频产业上下游内容出品方和IP开发相关产业，以及行业专家也非常关心视频付费用户到底有着怎样的行为特征，以便更好的按需服务并挖掘更多潜在需求，这也是为什么我们会在此时推出《网络视频个人付费行业白皮书》，希望每个想了解视频付费市场的从业者都能够从中了解真实的市场变化，辅佐决策。”