自制内容成视频网站差异化营销的新武器

视频网站在经历了早期的版权争夺后，随着版权竞争的激烈，目前版权竞争已逐渐步入理性阶段。版权竞争的降温，使视频自制正迎来快速发展的火热期。各大视频网站纷纷加大自制投入，使自制内容逐渐摆脱粗制滥造，向更加精品化的方向发展。此外，在自制内容品类上也不断扩充，视频自制处于高速发展阶段。

目前，视频网站的自制内容以自身资源为基础，原创在自身平台播放的视频内容，或内容制作机构针对网络媒体平台打造的视频内容，包括自制剧、自制节目、微电影。如爱奇艺、腾讯视频、凤凰视频、搜狐视频等纷纷投入重金打造制作团队开发自制内容。以谋求各自在内容上的优势，更好的吸引广告主和用户。

自制内容海内外分销

据易观的报告显示，近些年，随着视频网站对自制投入的加大，自制内容在质量上也更加精良化，且更加受年轻用户欢迎。因此，各大视频网站在角色上，也从平台方向内容供应方延伸，成功将精品自制内容向国内甚至国外分销，典型代表如优酷土豆、爱奇艺、凤凰视频等。

据报道，在自制节目国内分销方面，优酷土豆《晓说》《侣行》分别输出给浙江卫视和央视一套，爱奇艺的《爱上超模》输出给湖北卫视，凤凰视频的《斗味》《说给系列》则是输出给凤凰卫视播出。在自制内容海外分销方面，爱奇艺《晓松奇谈》登录加拿大国家电视台，优酷土豆的《侣行3》于美国A+E电视网播出，凤凰视频的《寻味》《SUPER妈咪》于台湾中天亚洲台播出。可见，高投入的优质视频自制内容也正吸引电视台等节目制作机构的青睐，其通过视频网站根据网民特点制作的高点击节目来吸引日益挑剔的电视观众眼睛。

制作、运营、营销多元化发展

视频网站在内容制作方面，不仅投入高成本其在运营及营销上也决不含糊。从易观的报告可见，腾讯视频、搜狐视频、凤凰视频这类综合视频门户其充分利用自身平台资源优势，从前期的制作、后期运营以及品牌营销方面构造完整的内容生态圈。比如，腾讯视频推出的“惊蛰计划”，全程参与IP创作、出品到品牌营销等核心环节;搜狐视频围绕自制剧《屌丝男士》延伸打造电影《煎饼侠》双屏接档打造喜剧品牌产业链;而凤凰视频围绕自制喜剧《妖精别走》开发同名手游，满足网友边看边玩的娱乐需求，在营销上也更好的吸引广告主。

近些年，随着视频网站内容获取成本的水涨船高，使得视频网站的经营能力持续精进，其通过提高内容的经营能力，为用户产出更丰富，更高品质的原创内容，以在市场上更具竞争力。同时，也使其摆脱原来过度依赖电视台、电视节目制作机构昂贵版权内容的处境。当然，视频网站在自制内容的数量跟质量上仍需不断的增强，以迎合市场的需求。

现如今，消费者多屏和跨屏化的媒介接触习惯已经成为一个“新常态”，视频媒体的影响力也日益增强，而广告主对视频媒体的认可也在不断的提升。视频网站通过在内容自制、运营、营销等方面的多元化发展，将直接促进视频网站构建完整的内容生态体系。