腾讯互娱艺术高峰论坛南派三叔：泛娱乐让传统文化重新流行起来

今日（11月26日），由腾讯互动娱乐与中国艺术研究院战略研究中心联合主办的“互联网时代传统游戏的保护与传承”2015腾讯互动娱乐艺术高峰论坛在北京举办，《勇者大冒险》IP架构师、著名作家南派三叔出席本届论坛，并在现场与腾讯互娱高层、国内外各领域专家论道传统游戏保护与传承。

为了探索泛娱乐对传统文化的演绎与传承，让更多的用户可以身临其境体验感受到传统游戏的魅力，腾讯互动娱乐市场部总经理高莉现场宣布，由腾讯互娱、像素、南派三叔共同推出的全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践案例《勇者大冒险》项目，将作为腾讯互娱携手联合国教科文组织共同开启的CSR（企业社会责任）工程“开放的传统游戏数字图书馆”在用全IP实践方式探索传统游戏保护与传承的首创试点合作项目，尝试以全IP实践方式演绎传统游戏，探索传统游戏的保护与传承，让古老文化重新流行起来。

作为双方合作的开端，腾讯集团副总裁兼腾讯影业CEO程武，《勇者大冒险》IP架构师南派三叔，腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼，腾讯互动娱乐发行业务总监&《勇者大冒险》系列游戏发行制作人陈枫，与专家学者们共同参加了“千年游戏-探索之旅”与“勇者大冒险-全球冒险计划”联合项目启动仪式，计划2016年1月前往首站孟加拉进行采风与考察。

针对利用泛娱乐全IP演绎传统游戏，南派三叔在现场指出，利用互联网+泛娱乐的力量，《勇者大冒险》拥有小说、动漫、游戏等年轻用户喜爱的方式，通过IP所具备的“明星文化”作用，可以让用户获得喜爱传统文化的理由，以及更简单接触传统文化的方式，从而让传统文化艺术拥有新的生命力。利用《勇者大冒险》产品内容与不同方向的公益项目进行深度融合，这也是90后乃至未来时间窗背景下，更利于用户接受的一个新的公益推广方式。

南派三叔曾创作出享誉海内外的文学作品《盗墓笔记》，除了主角“瓶邪组合”之外，无论“鲁王宫”场景、“洛阳铲”道具等小说中的经典桥段，均是对传统文化的深度挖掘、演绎，令人印象深刻且津津乐道。南派三叔说：“借用倪匡先生的一句话来总结我的整个想法，文可以不载道﹐但有载道的机会﹐不妨也载上一些。说明当我们拥有非常强的文化传播工具，或者文化传播理由的时候，我们应该有责任去传播和有责任承载传统文化和传统游戏，这些元素希望通过被年轻人所接受的一些故事和一些表现方式，让年轻人更加简单明白传统游戏哪里好玩，为什么好玩，为什么值得保存和传承下来。这个项目完全公益化，而且我们希望在我们获得成功的同时，可以用我们的这些潜力为传统文化和传统游戏做更大的贡献。对传统游戏的保护是一个长线工作，《勇者大冒险》不会将其视作一个短线合作，随着技术的迭代发展，在目前创作的产品及其续代IP开发中，也会与时俱进不断对传统游戏进行创作和演绎升级”。

据了解，2015年是“勇者大冒险大IP”跨界共生元年，目前IP系列已经拥有小说、动画、漫画、游戏等泛娱乐多领域布局，手游曾斩获苹果商店与应用宝双榜第一、动漫第一季全网点击破2.4亿、小说登陆起点中文网获得新书首发关注第一等成绩，短短8个月已经沉淀了大批粉丝的关注与喜爱，未来通过将尝试全IP实践方式演绎传统游戏，将传统游戏融入小说情节、在动画道具、游戏设定等每一个经典细节中，潜移默化接触、习惯、爱上传统游戏。

以下为腾讯互娱艺术高峰论坛，腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼，《勇者大冒险》IP架构师、著名作家南派三叔现场互动纪实：

主持人：互联网游戏是年轻人最流行的一种生活方式，侯淼先生推广过很多超人气作品，并参与过很多品牌建设工作，想请您介绍一下我们腾讯在挑选和规划游戏产品的时候有没有考虑到跟传统文化相结合？

侯淼：因为现在电子游戏起源于西方，在很长的一段时间之内我们看到市面上的游戏很多都是西方的魔幻作品。我们希望找到一款产品比较多的反映中国的传统文化，下面我请大家看一小段视频。这个视频是八年前跟像素合作的产品，叫《寻仙》，大家能听到笛子、琵琶中国传统乐器演奏的音乐，通过短短几十秒跟游戏的画面几乎非常一致的，在短短的几十秒当中大家可以领略非常有中国特色的山川湖泊，以及人文特色，还有很多的这些街头巷尾各种各样的人物。

先讲讲建筑，可以看到这是非常典型的中国的青砖绿瓦白墙的徽派建筑，除了小县城还有青砖汉瓦更大的城市。我们游戏当中大概有十多个大世界的地图，另外还有很多的一些唐代精美的建筑。刚才提到说怎么样用技术不断的去传承传统的这些文化元素。其实随着技术的进步，我们在后面的游戏当中更多看到我们有更新的技术，我们有了用3D取景，看到两张对比图片，我们可以用一种新的设备和技术去把现实的这些场景更加完整的还原到游戏当中。看完建筑再看看游戏里面的人物，跟市面上游戏相比这个谈不上华丽，甚至有点布衣。

但这就是中国传统的人物，他们实际上可能你身边遇到的人就是在街头跟你下棋的老人，也可能是翩翩起舞的古代的舞者，也有可能走街串巷的艺人，使用的非常具有文化创意的装备。我们除了看到非常一款特别浓郁中国风的产品，我们当时要推到市场上其实是挺艰难的，我们中国有非常多的美术片打动过这些专家，我们拜访过《出彩的中国》上海美影厂，向他们请教非常多的知识。我们推广用户产品的时候也运用非常多中国传统的游戏或者说娱乐的方式，比如说皮影戏。现在图片上看到是中国非常非常传统一种方式，是剪纸，也反映了游戏的一些文化，一些娱乐。其实很高兴的看到很多很年轻的用户通过一系列跟他们的沟通和这些更多元化的展示方式，他们也爱上了这款游戏，也爱上了非常多的中国的传统文化和娱乐，直到今天这款八年前的产品依然有非常多的玩家和粉丝，能够在里面很纯粹中国风环境体现游戏内容和传统文化。

主持人：互联网传统游戏的传播，我也想请教一下Mars，在互联网不够发达的地区我们怎么把传统游戏更好的传承下去呢？

侯淼：我们是中国的互联网公司，我们做了很多中国传统文化背景的游戏，其实我们也希望能够把我们的视野放到世界的范围内，同时也希望我们做的这些游戏娱乐的内容超越单纯网络游戏的范畴，所以我们希望能够渗透、融合更多领域的方式来传达这样的一些想法。希望搭建更加多元化的IP，这块我想请我们的好朋友，也是《勇者大冒险》IP架构师南派三叔跟大家好好分享一下。

南派三叔：我的职业跟在座各位都不太一样，我是一个作家。我和传统作家不一样的是，我在互联网上写作，我是用互联网上的工具进行信息传播的一个人。我们现在说的IP概念，是一种知识产权，在参加这个大会之前我对于传统游戏进行了很多的搜索工作，很多人在讨论如何去搜寻，如何记录，传承和复活这些传统游戏。传统游戏本身在互联网上是存在，并且是有人在记录着的。

为什么传统文化复兴仍处在非常尴尬的地位，核心的原因是我们互联网体系已经非常发达，在互联网上面有海量的信息，我们用一种新的传播方式传播信息本身已经完全成立，并且已经完成了，但是如果要让我们的用户，要让我们的年轻人去自发的去寻找和喜爱这些信息，它需要一个更多的理由，这个理由是什么？这个理由就是IP，我们说不能够单独的以文字层面来理解IP，知识产权字面含义，一个好的IP应该是像一个明星一样，天然就可以吸引很多人的注意力，说的每句话，做的每一件事情天然就应该获得年轻人喜欢，只有这么一位老师的率先存在，才能够使得我们在互联网上推广这些传统游戏，复活这些传统游戏显得更加便捷，也更加有说服力，所以IP就是起这么一个作用。

IP很难用中文里面的一些相对比较直白的词语去描绘，我们会把它称之为一种明星文化，是文化体系以及现在正在流行的，正被人喜爱一种文化模式，或这种表达方式。这种文化核心是通过各种不同的媒介和渠道来到我们面前，包括游戏、漫画、动漫、文学。首先我们认可核心本身就是受欢迎的，我们看到很多漫威的电影，传递文化，电影受欢迎，漫画也是受欢迎，有声书也是受欢迎的。甚至这些故事对于母亲对孩子的教育中也是受欢迎的，所以这就是IP的一种优势所在。当我们的互联网中无法到达那些区域上的时候，我们的明星文化可以使用一种年轻人喜欢和热爱的方式，去传达我们想要传达的一些传统文化，传统游戏的概念和玩法。这样的话年轻人会寻找到一种我为什么要喜欢这种传统文化，我为什么要去玩这些传统游戏核心理由，因为他们正在被世界上所有的人都喜欢，这是我们IP的作用。谢谢。

主持人：只要我们长期致力于保护传统游戏，保护传统文化有很多方法论可以借鉴的。南派三叔与《勇者大冒险》项目首次以全IP的方法诠释传统游戏的方式，这种合作方法对于文化娱乐和公益事业有什么借鉴意义吗？

南派三叔：我们这边讲了很多的命题，包括需不需要这样做，和我们应该通过什么方式去做这些命题。但其实我所要解决的问题是我们到底怎么去做。我们说在非常先进的互联网媒介里，通过新媒体，通过视频的方式，通过游戏的方式我们可以传递的信息传递到各个用户和我们的年轻人面前，但因为我们的互联网上的内容空前繁杂，所以他们为什么要选择看我们的内容，他们为什么愿意去听我们所说的话。这个理由是我们需要去回答的。我们不能够仅仅因为联合国教科文组织，或者因为我们是腾讯，我们可以对所有人说你们应该听我们的，其实并不是这样，我们的IP其实就是能够达成这么一个作用。

《勇者大冒险》这个IP项目其实已经启动了很长时间，我们在动漫、漫画、游戏和文学领域已经取得了一些成绩。现在可以非常自信的通过我们的方式，通过我们《勇者大冒险》的游戏，通过《勇者大冒险》的文学作品、动漫作品可以让年轻人非常愿意，以及非常轻松获取我们想要传达的信息，这就是怎么做。

在整个体系里我想借用倪匡先生的一句话来总结我的整个想法，文可以不载道﹐但有载道的机会﹐不妨也载上一些。说明当我们拥有非常强的文化传播工具，或者文化传播理由的时候，我们应该有责任去传播和有责任承载传统文化和传统游戏，这些元素希望通过被年轻人所接受的一些故事和一些表现方式，让年轻人更加简单，让他们更加自愿明白传统游戏哪里好玩，为什么好玩，为什么值得保存和传承下来。这个项目完全公益化，而且我们希望在我们获得成功的同时，可以用我们的这些潜力为传统文化和传统游戏做更大的贡献。谢谢！

主持人：想问一下Mars，互联网当中很多人根深蒂固的概念，好玩的游戏很难有教育意义，有教育意义游戏可能很难好玩。您作为多年的游戏人，您觉得两者到底可不可以兼得，怎么来兼得？

侯淼：其实讲到结合，大家都讲的非常多的案例和一些展示的方式，这里也想讲自己的一点感想。刚才程武先生讲的时候提到一个词，我们游戏作为“第九艺术”，集合其他八大艺术的图片、文字、视频更多样的表现形式，也带领我们很长一段时间去探索游戏能够在传统和社会层面的一些意义。

其实这次我们作为游戏的团队能够参与到联合国的项目当中，其实我自己和我身边做游戏的这些行业同仁们，其实也能够切身的感受到自己所从事的行业本身文化属性和社会意义。

我们相信，其实有更多的这些技术和平台以及资源的时候，我们应该能够静下心来，其实有更多情怀在里面，能够把我们的一些本身自己从小时候学到的、看到的，以及我们曾经经历过的一些中国传统的元素和文化融入到我们的产品当中。当然了，我自己也代表我的同事希望能够得到更多的社会认可和鼓励，让我们能够把这些认认真真做好游戏内容，做好文化内容的情怀能够带给我们，能够带给广大数以万计的青少年当中。

关于2015年腾讯互娱高峰论坛

11月26日，2015腾讯互动娱乐艺术高峰论坛将在北京举行。本届高峰论坛是腾讯互娱与中国艺术研究院举办的第三届艺术高峰论坛。主要是基于今年3月30日，UP2015腾讯互动娱乐年度发布会腾讯互娱携手联合国教科文组织共同启动的公益项目——“开放的传统游戏数字图书馆”，邀请腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武、联合国教科文组织代表、中国艺术研究院代表、清华代表、麻省代表、以及南派三叔等国内外艺术文化领域重量级嘉宾就”互联网时代传统游戏的保护与传承“在高峰论坛上进行共同的探讨。

“开放的传统数字游戏图书馆”是联合国教科文组织驻华代表处与中国企业在利用信息通信技术保护传统游戏方面的首次携手和创新尝试，同时该项目也是腾讯互娱第一个CSR项目，旨在利用最前沿的信息技术收集、保护有代表性的传统游戏。

关于《勇者大冒险》

《勇者大冒险》作为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式实践案例，以全球冒险世界观为始端，在文学、游戏（横跨端游、手游、电视游戏、主机等全终端游戏，简称APS【多屏多端】概念）、动漫三大领域，从零开始，互动共生，共同构建全新的冒险世界，为用户提供全方位的冒险体验。全球猎人正在集结，冒险无界，横扫一切!