恒大冰泉牵手腾讯 一瓶一码成健康好水标志

业内人士分析认为，随着水源紧缺与国际矿泉水品牌的强势入驻，中国矿泉水行业竞争日益激烈，在互联网大形势下，矿泉水行业也面临着产业重构和企业转型的机遇与挑战，与互联网的无缝对接显得尤为重要。恒大作为矿泉水行业的领袖企业，一直在积极布局寻求互联网转型的最佳战略伙伴。此次牵手腾讯，恒大冰泉借助后者强大的互联网资源，”一瓶一码”有望成健康好水标志。

恒大+腾讯，强势跨界彰显企业实力

互联网与传统企业的合作已是大势所趋。近日，恒大、腾讯联手入股马斯葛，致力于打造全球最大的互联网社区服务商。腾讯利用其互联网优势及规模，恒大利用其社区规模及物业管理服务优势，共同建立互联网社区服务网上平台（ICS网上平台），这将会为用户提供智能、便捷的综合性社区服务。

此次恒大与腾讯的战略合作堪称传统企业与互联网企业合作的成功案例，恒大之所以在这样的战略转型期选择腾讯，核心原因就是看中了腾讯作为互联网领袖企业的综合实力。腾讯是全球市值最大的互联网公司之一，市值近1.5万亿，恒大是全球总资产最大的房企之一，总资产近5000亿,此次是中国企业超强实力联合的最佳范本。作为两家中国企业的超级巨头，此次的合作更被业界评为高起点、强力度、广跨界、大潜力、深影响带来真正的大融合，带来最大的想象空间。

恒大冰泉“一瓶一码”为矿泉水注入身份ID

在2014年底，恒大冰泉在国内瓶装饮用水行业首家应用“一瓶一码”防伪溯源技术。消费者打开恒大冰泉瓶盖，用手机扫描盖内二维码，便可立即获取该瓶矿泉水的水源地、身份编号、生产批次、产品规格等身份信息。这标志着恒大冰泉从此进入品质可追溯时代。恒大提出的“一瓶一码”不仅是矿泉水行业的一次首创之举，显示了恒大作为领袖企业的企业责任感。同时，通过二维码为矿泉水注入身份ID，引导用户扫码即可获奖品等互动形式，也是充分顺应移动互联网大环境的体现，利用手机扫码达到用户互动，深化了恒大矿泉水产品的O2O发展。

腾讯全媒体矩阵开启矿泉水有“码”时代

聚焦此次“一瓶一码”传播推广，恒大一如既往选择与腾讯的深度合作。首先是基于前期两者已有深厚、成功的战略合作关系和品牌友谊。更重要的是，双方同为垂直领域的领袖企业，拥有共同的企业责任感，对行业前进都具有领航作用。所以，此次双方在“一瓶一码”传播推广上再次联手，希望通过腾讯的强大的互联网优势及规模，掀起一轮全民扫码风潮。

本次合作中，腾讯为恒大准备了全渠道、全时段、全景化的智能营销解决方案，将选择与微信朋友圈、OMG网络媒体平台两大腾讯旗舰产品合作，双管齐下全方位打造传播热潮。

依托微信海量用户以及天然的社交基因，朋友圈是激荡关系链传播的最佳平台。据2015年腾讯第一季度财报显示，微信及WeChat合并月活跃帐户达5.49亿，同比增长39%。通过智能定向锁定目标用户，朋友圈可以达到精准传播的效果。同时，借助社交基因的深度互动形式，能够引起“涟漪式”的关系链传播，也能够给品牌营销带来互动率惊人的沸腾力量。

同时，腾讯OMG（网络媒体事业群）作为中国最有影响力的网络媒体平台，依托腾讯网、腾讯新闻可提供强大的资讯，在腾讯视频的助力下也获得强大的娱乐互动能力。据第三方数据服务平台TalkingData近日发布的《2015新闻资讯移动数据报告》显示，腾讯新闻以15.3%的覆盖率领先，同时在《2015年移动视频应用行业报告》显示，在国内移动视频应用用户覆盖率Top20的应用中，腾讯视频覆盖率为27.06%，高居榜首。腾讯新闻与腾讯视频凭借集团庞大的流量人口在移动互联时代勇立潮头，成为品牌营销的重要渠道。

腾讯OMG网络媒体平台加之微信朋友圈组成的超级矩阵，势必为恒大带来品牌曝光与营销效果兼顾的“品效合一”的品牌推广，将“一瓶一码”由企业品牌主张上升到矿泉水行业的共识标准，在全力提升中国矿泉水品质量，为用户创造更科学、更安全的饮水环境。