生态巨头杀入互金领域 乐视金融牵手商城打响互金流量突围战

9月6日，乐视金融首次以乐视第七大子生态的身份公开亮相，并宣布在乐视商城开辟金融专场，为919乐迷节的福利加磅。

至此，一直低调潜行的乐视金融终于揭开了神秘的“面纱”，这也为久未曝出重磅消息的互联网金融行业投入一枚核弹。

业内人士表示，随着互联网金融行业的重新洗牌，巨头之间的竞争有了更多新的玩法，但未来很长一段时间里依然是流量入口之争。乐视金融借助生态内的流量入口杀入互金领域，有望迅速打破现有格局，可以预见，一场“流量之争”将被掀起。

生态成就“后发制人” 乐视金融的流量法门

就目前的互金行业来说，要想在行业中脱颖而出、在洗牌期处于不败的地位，除了平台自身的“硬件”水平之外，最终还是离不开流量。目前，移动端大部分的流量入口，已被BAT等巨头把控，乐视金融要想在入局后迅速打开局面，首先要对流量进行抢夺和占领，通过乐视大生态内的流量入口，可以使金融生态在有效控制获客成本的基础上，快速掌控流量优势。

目前来看，能和BAT在用户、交易、物流等数据量相抗衡的只有乐视。经过多年经营，乐视商城拥有海量的用户数据，这些数据规模大、且维度广。基于消费场景的流量入口，乐视金融能够更加清晰地了解用户对商品的需求和消费习惯，并通过UP2U的用户运营模式定制相应的金融产品和服务，比如支付、分期，以及理财产品等，这些金融服务被嵌入用户的交易之中，可以让用户产生真正的粘性。

可以说，乐视商城庞大的流量基础和跨界创新的场景优势，将成为乐视金融“后发制人”的关键所在。乐视金融初入互金行业，便率先将金融服务与生态内流量入口进行深度融合，而接下来，乐视金融还可以把这种模式复制到更多的生态之中，例如乐视视频、易到、网酒网等。

从长远来看，未来，乐视金融势必会整合更多生态外的流量入口资源，引入更多可控的外部流量来源将是其下一步落脚点。

2016年，不仅是乐视全球化战略的开局之年，更是乐视金融作为新金融领袖强势突围的一年。正如乐视金融的高层在某公开场合中讲到的那样，乐视金融将在大生态的支持下，坚持金融创新，持续为用户提供更优质的金融创新服务和体验。

高频多维场景 乐视金融的又一张王牌

对于互联网金融行业接下来的发展，业内人士表示，行业在经历了“流量为王”抢占入口之后，对于应用场景的布局，将成为互金企业又一个可以安身立命的核心竞争力。

2016年，互金行业受到来自监管、资本、经济大环境等多方面的压力，连BAT这样的巨头都失去了各自对其流量优势的确定性，特别是像乐视金融这样重量级的选手入场后，竞争的加剧导致整个行业陷入一场流量争夺战。

蚂蚁金服做深社交、腾讯微信发力支付、乐视金融布局入口，互金企业之所以会四处出击，就是想充分占据用户使用场景，从而获取更多的流量，可见，对场景的争夺是互联网金融行业的流量命脉。

业内人士表示，不管是互金巨头还是创业公司，为了获取更多流量，最核心的就是占据更多的用户使用场景，从商务工作到日常生活，从高频到低频。金融是个足够大的市场，行业集中度有限，以乐视金融为代表的互金新军，只要能够挖掘出客户真正有价值的需求和数据，就能依靠用户流量占据差异化市场。

全面发力构筑生态系统 乐视金融或跑赢行业

今年6月，乐视金融APP正式上线，并同期发售2款“欧洲杯”主题理财产品，这也意味着乐视金融正式试水C端。

笔者猜测，乐视金融生态为C端用户提供的产品和服务，主要还是建立在用户消费的基础上：

消费金融：一种类似“白条”，面向生态内用户提供赊购服务；另外一种模式，也不排除乐视金融入股某消费金融公司，以谋划自己在消费金融领域的布局，同时，还可以借此获取更多生态外的用户数据；

大数据征信：目前我国个人征信信息主要集中在央行，覆盖率不足30%，随着征信市场化的推进，拥有海量用户信息、交易行为、以及先进云技术等优势的乐视金融，有望成为该行业的先行者，助力普惠金融的推进；

支付：支付作为乐视金融的基石，可以实现跨生态交易，并可以逐渐走出生态，拓展更多线下内容；此外，乐视拥有“一云七屏”，未来，用户可通过乐视各类型智能硬件来实现交易，比如“通过遥控器完成交易”将成为可能；

平台业务：形式类同于“人民公社”，用户可根据需求选择乐视金融平台中银行、基金、保险、互金等类型的产品进行投资，畅想一下，未来用户还可从平台中进行信托、贵金属以及收藏品的投资，甚至是股权、债券的转让，打破不同产品品类的边界，实现融合与创新。

从目前看来，乐视初进互联网金融行业就频频制造出不小的响动，除了背靠乐视生态的长期积累之外，还是其在流量获取、产品开发、售卖模式等方面坚持不断创新的体现。

业内人士表示，在多方竞逐之后，互联网金融行业的格局已初步建立。像乐视金融这样具有多元流量入口、丰富应用场景、以及前期生态内积累的大量用户的互金企业，将在大资管时代，具有爆发式变现的基础，有望在金融创新的大潮中占领先机。

随着互金行业洗牌加剧，自身实力雄厚、拥有完整金融布局的互金企业将得以迅猛发展，而投机公司将在大浪淘沙之中消亡。未来，互联网金融行业将迎来以蚂蚁金服、陆金所、乐视金融等行业巨头领跑的寡头时代，“强者恒强”的马太效应得到进一步放大。