27亿元砸下中超,乐视体育只为扮演体奥动力的“接盘侠”?

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DoNews2月24日消息 (记者 向密)去年9月,体奥动力以80亿元的巨资拿下了中超联赛未来5年版权销售权,这在当时引发了业内一片哗然。当外界对于体奥动力如何收回成本仍然存疑时,乐视体育23日对外宣布,以27亿元的价格获得了2016/2017两个赛季中超联赛的独家新媒体转播权。

根据此前的消息,在80亿元买下中超联赛未来5年版权销售权后,体奥动力需在前2年先支付中超公司20亿元,而乐视体育此次以27亿元的高价转手买入,意味着乐视体育已经帮体奥动力支付了这笔费用。

尽管如此,这场交易并非一次简单的金钱买卖行为,乐视体育自然也不甘心只做体奥动力的“接盘侠”。对于乐视体育来说,耗资27亿元获得中超独家新媒体转播权,让其在竞争日趋白热化的环境下顺利完成了卡位战,也获得了一枚具备竞争力的筹码。

攫取竞争性筹码

根据中超公司提供的数据,2015年腾讯新浪网易搜狐都从中超公司手中获得转播权,每家不超过800万元,以此来看乐视体育27亿元的价格实属天价。以如此之高的价格买下中超独家转播权,如果仅依靠广告费,这显示是一笔赔本的生意。既然如此,乐视为什么要买?

纵观市场环境,互联网企业在体育产业的竞争日趋白热化,今年1月份腾讯同NBA官方签下了5年5亿美元的网络独家转播合同,阿里巴巴去年9月成立阿里体育集团,并与美国NCAA(全国大学生体育协会)达成两年独家战略合作,PPTV也以5年2.5亿欧元的价格拿下了西甲在中国地区的独家版权。此外,包括苏宁、阿里等巨头还都拥有了自己冠名的足球俱乐部。

自然,乐视体育在体育产业的布局上也做足了功课。仅从去年下半年开始,乐视体育就先后完成了冠名五棵松体育馆、与MLB合作、更换LOGO、深度合作并冠名北京国安、WRC独家新媒体版权、控股搜达足球、100%收购章鱼TV等一系列动作。

乐视方面也曾多次表示,其拥有国内规模最为庞大的赛事转播版权,拥有300项比赛版权,实现平均每年4000场赛事直播。然而,对于受众群体最多的足球和篮球这两大体育项目,乐视却未曾拥有顶级赛事独家版权,因而拿下中超独播权的重要不言而喻。

从另一方面来看,相较于其他赛事,押注中超或许正是乐视实现抄底的机会。在经历了多年的低谷后,中国足球正在迎来新的转折点,最明显的一个信号在于,今年的中超联赛号称是“史上最豪华的联赛”。有统计数据显示,中超俱乐部在引人上已经超过18亿,16家俱乐部全部的投入超过了100亿。

多名国际级球星的加入,也必然会带动球场上座率和转播收视率的提升。据中超公司统计,2015赛季,中超的场均上座率超过22000人,而英国权威媒体《卫报》甚至预测,2016年这个数字将突破25000人,而到2018年,中超将成为仅次于英超和德甲的世界上座率第三高的足球联赛。

由于获得中超联赛独家新媒体版权,乐视将独自享用中超联赛这一超级IP在互联网领域所产生的收益。与此同时,随着中超越来越受到球迷的关注,借助中超的影响力,无疑会让乐视体育增加更多的曝光度,有效的扩张品牌影响力。

探索中超付费新模式

在体奥动力和乐视体育今日对外公布的具体合作内容上,除了新媒体转播权之外,双方还提出将开拓基于互联网时代的全新付费模式。然而,对于刚有点起色的中超而言,想向用户收费是否仅是一个美丽的梦?

付费并不是由乐视体育和体奥动力第一次提出,早在2007年,天盛传媒就以5000万美元获得了英超3年的转播权,推行数字电视完全付费转播模式。然而这种收费模式球迷并不买账,经过短暂的经营天盛传媒巨额亏损,宣布付费转播模式彻底失败。

导致这一现象出现的原因在于,英超和西甲等主要联赛在欧洲的转播权动辄价值几十亿欧元,相比于中国,欧洲球迷早就习惯了花钱看球。然而国内球迷迄今还没有收费看球的习惯,对于已经享受多年免费看球福利的国内球迷来说,短时间之内是无法为了看几场比赛掏出真金白银的。

尽管如此,乐视体育对此依然有信心。雷振剑在接受某体育媒体采访时曾谈到,IP的重要程度和版权的集中度是乐视体育探索付费的信心来源。

“首先,体育付费势在必行,而一个区域要做体育付费,最好的IP就是本土第一联赛,中超的池子比NBA和英超大太多;其次,中超出现了历史上版权资源最集中的一次,240场都能播出,央视和地方台只拥有固定的时段和地方的比赛播放权,而且乐视体育将逐渐自制信号,版权将更加集中,最后,现代人的支付手段和我们能提供的观赛体验与十年前比是差别巨大的。”

当然,雷振剑也指出,实现以上收费模式的前提是将产品做到最好,加强中超IP的厚度和深度。因此可见,在与体奥动力达成的合作内容方面,除了包括2个赛季的独家新媒体版权外,双方还实现了资本上的联姻已经后续资源上的联动,最终寄望通过组成业务联合体去拓展中超IP。

”付费一直做不好,并不代表没有市场,把别人做不好的事完成,影响中国人的体育消费习惯这件事,总要有人做。“雷振剑如是说。(完)

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