聚美优品公布第一季度财报 收入利润远超预期

北京时间2015年5月21日，聚美优品（纽交所代码：JMEI）（以下简称“聚美”或“公司”），发布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。

聚美优品2015年第一季度净营收为2.506亿美元，比去年同期增长61.8%，超出之前给出的预期28%；实现12个季度持续盈利，Q1净利润为1570万美元，同比增长49.5%，超出彭博分析师平均预期数36%。新用户增量和用户活跃度达到历史最高。

对比历史数字可以发现，聚美2014Q1净营收环比增长10.6%，2015Q1环比增长51%，高于去年40个百分点。显示聚美在由垂直美妆电商到跨境电商的转型完成之后，业绩增长重新回到快车道，处于历史增速最快的时期。

去年9月开始大力投入并主推的海外购业务“极速免税店”是聚美业绩进入高速增长的主要原因。极速免税店目前已由国外美妆产品迅速扩展到母婴、轻奢品等领域。

聚美2015年第二季度公司净营收预计在2.70亿美元至2.78亿美元之间，跨境母婴品类的扩充保证二季度加速增长，给出同比增长约75%至80%的超高预期。

极速免税店带来业绩和用户购买频次双增长

聚美优品创始人及CEO陈欧先生表示：“我们很高兴宣布公司2015年第一季度业绩增长超出预期。我们已经成功的在2014年年底把化妆品销售从第三方平台转型为聚美自营，另外我们的新业务聚美极速免税店于今年初开始大规模放量，在销量方面取得了高速增长。聚美目前是国内领先的跨境电商平台之一。2015年4月中旬聚美扩张到跨境电商的母婴品类，并很快取得了在母婴品类全国市场领先的地位。我们2015年的目标是保证营收增长，并且拓展至其他商品品类以扩大用户群体并且显著提高订单数量。我们非常有信心完成季度及年度目标。”

业绩超预期增长主要得益于极速免税店业务兴起，跨境电商转型完成。作为最早布局跨境业务的国内电商之一，聚美自去年9月在郑州保税区建仓并上线极速免税店。聚美给出的数据显示，半年时间内，极速免税店实现从每天1千件到每天10万件的订单量，月环比增长连续5个月超过300%。其中，聚美301五周年店庆单日订单量突破100万单。

得益于国内年轻女性群体对于韩国潮流文化的喜爱，主推韩日品牌的极速免税店业务也为聚美带来历史最佳的客户购买频次。

二季度扩充母婴品类增长继续加速

在主营美妆业务以外，聚美将极速免税店业务品类拓展到母婴与轻奢。今年一季度，聚美宣布以海外直采和保税区备货模式切入中高端母婴人群。

聚美给出的数据显示，母婴频道上线当天订单量即超过4万单。聚美CEO陈欧表示，在两个月时间内，聚美已成为国内跨境电商母婴用品单量第一。

今年1月，聚美与美国奢侈品闪购鼻祖GiltGroupe,Inc达成合作协议，在官网推出LongChamp,Gucci,Burberry,BV，MiuMiu等奢侈品牌。

聚美高级副总裁刘惠璞表示：“扩品类对于新客增量和用户活跃度都带来良好推动，我们尤其满意的是由此带来的购买频次的迅速上升。极速免税店业务未来重点就是扩大跨境业务的品类做大用户规模，为此可以采取激进的风格抢占市场份额。”

聚美CEO陈欧表示：“极速免税店是公司全年重点扶持方向，我们将持续投入巨额的财力补贴物流、税收和商品差价，为海外购业务的增长在加速”。

去年底聚美对外宣布转型，其跨境布局自此已见成效，反映为业绩开始进入高速增长期。广发证券分析师洪涛对此分析：聚美优品第一季度业绩远超预期，证明聚美转型押注海外购市场进行差异化竞争是成功的，海外购业务的增量推动股价持续性上涨，资本市场普遍看好。

附：2015年全年未经审计的财务业绩

第一季度净营收为2.506亿美元，比去年同期的1.549亿美元增长61.8%。第一季度总净交易额(netGMV)为3.265亿美元。

第一季度毛利润为7870万美元，比去年同期的6830万美元增长15.2%。毛利润在净营收中所占比例为31.4%，去年同期为44.1%。

第一季度履约费用为2880万美元，在总净交易额中所占比例为8.8%，高于年同期的7.3%，主要是由于聚美极速速免税店更高的履约费用。

第一季度营销费用为2380万美元，在总净交易额中所占比例为7.3%，低于去年同期的8.6%。该下降主要是由于本季度进行的一系列高效的营销和品牌推广活动扩大了用户群体。

第一季度技术和内容费用为670万美元，在总净交易额中所占比例为2.1%，高于去年同期的1.6%。该增长反映了公司对信息技术平台的持续投资以及不断引进顶尖研发人才，目的是向用户和商家提供更好的技术服务。

第一季度管理费用为530万美元，在总净交易额中所占比例为1.6%，高于去年同期的1.4%。该增长主要是由于综合管理类员工数量的增加。

第一季度归属于公司普通股股东的净利润为1570万美元，每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为0.11美元和0.10美元，去年同期分别为0.16美元和0.12美元。

第一季度非美国通用会计准则下（除去期权奖励支出）归属于公司普通股股东的净利润为1720万美元。

第一季度非美国通用会计准则下每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为0.12美元和0.11美元，去年同期分别为0.18美元和0.14美元。

财务状况

截至2015年3月31日，公司持有的现金和现金等价物总额为1.567亿美元，短期投资为4.237亿美元。

业绩展望

对于2015年第二季度公司预计净营收在2.70亿美元至2.78亿美元之间，同比增长约75%至80%。

此预期反映了公司目前对市场和运营状况的初步看法，不排除未来发生变化的可能性。

聚美优品管理团队将于美国东部时间5月22日早上8点30分(北京/香港时间5月22日晚上8点30分)召开电话会议，解读财报要点，并回答投资者和分析师提问。

收听电话会议的号码为：

中国香港(免费)：+825-800-908-575

中国香港：+852-3056-2688

中国大陆(免费)+86-800-803-6152

中国大陆：+86-400-603-9021

美国(免费)：+1-877-679-2987

美国：+1-646-502-5131

英国(免费)：+440800-376-2927

英国：+44+020-7660-2114

密码：810834#

请在电话会议开始前10分钟拨入。在2015年6月22日前，可拨打以下电话重复收听：

国际和中国香港：852-3060-0238

美国：1-866-345-5132

密码：215252#

此外，聚美优品网站投资者关系频道http://jumei.investorroom.com将对电话会议进行直播，并提供录音。