凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚：“人机智能”=未来

10月17日，汇聚了全球各地创意牛人、营销精英和业界学界大咖的第九届金投赏国际创意节在上海拉开帷幕。走过了八届辉煌历史的金投赏，凭借着其独特的视角、新颖的创意以及多层面的参赛群体，已成为亚洲首屈一指的创意节。为期四天的金投赏当然也不例外，大咖明星牛人数不胜数，在这其中，凤凰网和一点资讯联姻后的首次亮相最夺眼球。

10月20日凤凰网专场，由“凤凰，有1.不同”主题开始，凤凰网全国营销与运营管理中心总经理郝炜与一点资讯副总裁付继仁携手，在凤凰卫视著名主持人许戈辉的牵线下，搭配《奇葩说》明星选手陈铭、颜如晶，为现场观众献上了一场超“晶铭”的辩论。听腻了各种类型的演讲圆桌？用特别的营销打动营销人，以招聘为名点燃内容与技术之战，四位辩手的表现获得了金投赏开幕来频次最高、持续最久的观众掌声，现场气氛异常火爆。

辩论结束后，凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚总结陈词，分析、总结辩论内容，用理论+案例为现场观众带来一场充满了思辨思维与领袖气质的实力演说。

凤凰网+一点资讯究竟会对中国互联网行业带来哪些深远影响？“大内容”+“大数据”双轮驱动将会怎样助力营销？凤凰网+一点资讯绝对能给你最明确的答案。

技术也有Bug

大数据和人工智能的时代，技术正在时刻改变着我们的生活。技术大法好，但是也会有Bug。今年8月，Facebook宣布裁掉人工编辑，仅通过算法推荐新闻。9月初，挪威作家Tom Egeland在Facebook上发布了一张以纪念越战为主题的贴文，并附了一张获得普利策新闻奖的战争纪实照片<<烧夷弹的女孩>>。

但因为这篇贴文，Egeland的个人帐号被禁用、照片被删除。对于这一情况，除当事人表示不解及引发媒体议论外，照片中的小女孩，如今已53岁的潘金淑回应称，对脸书的审查制度表示“愤怒和悲伤”，认为脸书错误地将焦点放在照片中的“裸露”部分，而非照片的历史意义。

过度依赖用户历史阅读习惯的“强行推送”也让许多资讯用户苦不堪言。看过一次娱乐八卦，就一直推送八卦到底，“原配打小三”、“当街扒衣服”这类缺乏价值的资讯粉墨登场、抢占头条。“过度依赖用户历史阅读行为‘猜你喜欢’的机器‘智能’推荐，使得我们的阅读越来越娱乐化、低俗化，甚至是庸俗化。”李亚说。

回归人类阅读的原始动机可以发现，人们有“认知世界”+“打发时间”+“和我相关”等多种需求。在“互联网+”时代下，传统媒体时代很重要的“环境监视”、“议程设置”和“身份发展”等核心功能价值被缩小，而“娱乐消遣”被无形放大。因此，凤凰网提出了一个全新的理念——人机智能。左手内容，右手技术：左手“大主意”，右手“大数据”，它能给大众带来一个通过技术驱动高度数据化的、同时又具备价值的阅读体验。

人机智能=未来

凤凰网的人机智能，是通过编辑来训练机器，再通过机器海量数据处理辅助编辑。通过编辑、用户、机器算法的有机融合，实现单一依靠机器或者单一依靠编辑所不能实现的那部分价值。

在大机器时代，人们希望看到自己想看的，而不愿意有更多思考。媒体平台、编辑机制带来的真正去伪存真、有真正价值的信息被淹没在信息洪流中。而凤凰网的价值，远远超过了一个单纯的聚合平台。它真正创造了有品质的内容，真正担当起了一个社会中不可或缺的媒体角色。

10月6日，中国与叙利亚世预赛比赛结束后，各大网站纷纷通过数据抓取，转发某平台发布的《叙国足胜中国，宣布48小时停火》消息，在网络上掀起了一阵“中国足球带来世界和平”的传播狂潮。一时间，微博、微信等大型社交平台上，大众的传播和评论空前火爆，甚至一些门户网站、日报网站也在大肆传播推送。而凤凰网第一时间展开调查，并在随后发布了“‘叙国足胜中国，宣布48小时停火’是谣言”的澄清文章，用冷静客观的调查和证据，将这一传播近乎狂热的假新闻“打出原形”。

依托独特的媒体基因、以Big Idea为优势的凤凰网，秉持独特的媒体穿透力，成为华人媒体中最为核心的“源媒体”。“美丽童行”公益项目、重大历史政治事件专业报道、互联网首部医生题材纪录片——《飞利浦·医》……凤凰网用这些充满对时代和心灵洞察报道及活动，捍卫老百姓的知情权和话语权，将温暖、快乐和力量带给全球华人和网民。

而以Big Data见长的一点资讯，结合了搜索+订阅+推荐引擎，真正做到了“有料、有趣、有用、有品”，实现了更懂用户，而不是表面上给用户推送简单内容。一点资讯依靠算法，把有趣、有料的内容一网打尽。但在这基础上，如何让有用、有品的内容更好呈现？

一点资讯作为一个超级DIY的阅读器，有三百多万个关键词频道可以由用户自建，能够满足不同用户的个性化需求，帮助用户在日益爆发的信息洪流中，快速捕捉到最核心最需要的资讯，带领用户摆脱碎片化、庸俗化的资讯世界。所以，一点资讯开创的是纸媒和电视阅读时代所不具备，编辑和技术、用户需求表达充分融合后能够代表我们阅读演进的未来。

“双轮驱动”的凤凰影响

除了有用户买账，还要有金主买单。广告主的认可，也是未来营销发展趋势和走向的重要认证指标。凤凰网+一点资讯的双轮驱动，为营销带来了更多可能。

凤凰网对一点资讯输出优质的内容及核心价值用户，对一点资讯来说尤其重要。同时，一点资讯依靠数据算法能力驱动，找到目标用户并精准分发，将内容再输出给凤凰网，更好助力凤凰网的营销，形成一个良性营销闭环。“以内容推动技术迭代创新，更以技术反哺内容传播，这就是我们想贡献给大家的。”李亚说。

双轮驱动是基于凤凰网“Big Idea”的精髓及一点资讯“Big Data”的优势，这并不是随意的概念叠加或噱头，它的形成植根于凤凰网深厚的媒体情怀和一点资讯及时的数据反馈。

凤凰网主笔唐驳虎为OPPO量身写作的3篇文章，就是一次凤凰网与一点资讯从内容开始到技术反哺的完美营销案例。唐驳虎首次内容产出后，并通过凤凰网与一点资讯的大数据系统反馈，形成数据信息帮助唐驳虎进行第二篇文章的写作，勾起大家的注意力；而第三篇文章，则在两篇基础上再次追击，迅速产生内容并投放。伴随着双方的渠道分发和投递，从第一篇的93万人次触达，到第二篇的121万，再到第三篇193万，以内容+技术实现触达人数阶梯式增长，迅速扩散，OPPO品牌在短时间内积累了相当高的人气，品牌影响力也火速提升，并促成了购买。

“我相信，‘大内容’+‘大数据’将推动我们在运营、市场、营销等多个层面的深入合作，必定将开拓全新的市场格局。”李亚说。伴随着凤凰网与一点资讯的合作，在内容、技术层面的小试牛刀已经引发了营销圈的蝴蝶效应。

给技术注入人文情怀，

让算法承担媒体责任，

使用户拥有价值阅读的体验，

为广告主带来更具价值的原生营销。

可以预见的是，“Big Idea”+“Big Data”的未来营销，将充分结合人机智能，为用户带来更深层次的阅读感受、贡献更有温度的营销案例。