陌陌三季度直播营收1.086亿美元 成最大收入引擎

北京时间11月8日，中国领先的移动社交网络平台陌陌（Nasdaq: MOMO）公布了2016年第三季度未经审计的财务业绩。财报显示，2016年第三季度，陌陌净营收达1.57亿美元，同比增长319%。其中，直播服务依然是陌陌收入和利润持续增长的最大引擎，贡献收入1.086亿美元（约7.4亿人民币），付费用户达260万，同比增长100%。

陌陌直播服务从今年3月开始面向全体用户开放，允许每个用户可以在任何时间、任何地点可以利用手机或PC进行直播。4月份，陌陌发布重大产品升级，将直播业务提升到了次主帧的位置上，同时发布了独立直播应用“哈你直播”。一系列动作后，直播服务与陌陌核心业务产生了显著的协同效应。通过直播，用户在陌陌平台上获得了全新的社交和寻找乐趣的方式，直播服务在陌陌用户中持续渗透。截至2016年9月30日，直播服务的付费用户达到260万，同比增长100%，三季度贡献营收1.086亿美元（约7.4亿人民币），环比增长88%，占总收入的70.7%。

在过去5年中，陌陌从单纯的LBS功能出发帮助人们发现和结交新朋友，并在此基础上通过连续创新发展成为一个囊括许多社交、娱乐场景的平台，包括一对一及群组聊天，发帖分享以及现在的直播和短视频功能。通过持续的产品创新和不断拓宽核心使用场景，用户的使用需求得到了满足，从而提高了平台潜在用户群体的天花板。直播作为陌陌视频战略的重要尝试，有效帮助平台突破了原有的产品形态限制，成为了一个集社交和娱乐为一体的综合性平台。

不同于其他直播平台，陌陌将直播与社交属性做了深度结合，更为真实和沉浸式的社交及娱乐体验。通过提升产品和服务质量，增强了主播和普通用户的使用体验，为用户提供了多种玩法，并加强了流量分配方面的精细化运营，推动主播收入实现规模化的健康增长模式。根据陌陌此前公布的分成比例，仅在三季度，陌陌平台就为主播带来了近3亿人民币的收入。凭借巨大的用户基数和产品体验，吸引了越来越多有才华的潜力主播入住，为用户带来了更好的直播内容和社交体验。

面向全体用户开放半年引来，陌陌直播服务还推出了不少新功能和玩法，提高用户的体验和帮助主播实现商业变现。在三季度，陌陌上线了连麦功能，主播可以邀请其他用户进入直播间，观众能够同时收看到2个主播的表演和互动。主播之间的实时互动给用户带来了更丰富的直播内容和生动的体验。此外，陌陌还在直播间应用了面部识别和AR技术，用户可以发送动态贴纸礼物给主播。如用户送给主播一个“猫耳朵”礼物，主播就会戴上一个可爱的“猫耳朵”，这一新颖的互动形式获得了很多用户和主播的青睐，有效增强了主播和观众之间的趣味互动。在本季度，为了降低用户观看视频的流量费用使用压力，陌陌联合联通推出了专门针对陌陌平台直播服务的资费流量包，大大降低了用户参与直播的成本，让用户可以随时随地放心的看直播。

陌陌作为一个拥有超过2亿用户的社交平台，除了为有潜力有才华的主播提供展现才艺和商业变现的平台外，也为优秀主播创造了更大的舞台和更广阔的发展空间。陌陌在每个月末都会举行“哈你之星”比赛，胜出的主播将会进入哈你现场表演，并和凤凰传奇、大张伟、魏晨等一线明星同台献艺。同时，在陌陌平台上脱颖而出的主播也受到了大牌时尚杂志的追捧。此前在9月份哈你之星比赛胜出的人气主播小米、王欣、阿帝欧巴，都收到了《时尚》杂志的拍摄邀约，由专业摄影师、造星团队进行包装，拍摄出来的硬照也不输大牌明星，获得了粉丝的一致好评。

目前，由于直播业务全面开放的时间尚短，用户渗透率还有非常大的增长空间。目前，陌陌直播付费用户数达到260万美元，同比增长100%，直播已经成为了陌陌用户展现才艺和社交的一种重要形式。

艾媒咨询数据显示，中国在线直播平台数量超过200家，日益成熟的网络直播市场规模约为90亿元，预测到2016年底，国内在线直播用户数将达3.12亿人。陌陌作为国内第三大移动社交平台，依托庞大的用户基础和高活跃度，推出直播业务以来获得了众多年轻用户和有才华主播的追捧。据陌陌表示，9月份，直播服务覆盖了陌陌平台20%的日活跃用户，而6月的比率是13%。仅一个季度直播覆盖率就增长了近54%，可见陌陌用户对于直播服务的接受度之高。

陌陌董事长兼CEO唐岩表示：“我们欣喜的看到陌陌平台上越来越多的用户意识到，与文字和图片型内容相比，视频提供了更为真实和沉浸式的社交及娱乐体验。通过将视频元素深度整合到陌陌的主要社交场景中，并为用户提供更多娱乐内容，我们可以极大地拓展陌陌的核心功能和玩法，从而提高平台潜在用户群体的天花板。”