群邑中国高管：中国程序化广告发展速度已超美国

群邑中国首席数字官 Nils Roehrig

DoNews 5月20日消息（记者 安宏）在第五届品友互动全球程序化广告峰会上，媒介管理集团群邑中国首席数字官Nils Roehrig表示，中国程序化广告发展快于美国。

近年来，很多大广告主加入了程序化购买的阵营，例如宝洁公司大幅提升程序化购买预算，至2014年年底程序化购买已占据整体广告投入的75%。美国运通公司则宣布所有广告花费都将进行程序化购买。

大型品牌广告主纷纷进军程序化购买的背后，则是程序化购买对广告主带来的营销效率的提升。Nils Roehrig指出，通过程序化购买，媒体可以更好实现流量变现，广告主可以更好实现投资回报率，代理商也相信更加的智能媒体分配和更简洁的流程。”

此外，Nils Roehrig还指出中国与美国程序化广告行业发展的区别：美国花了8年时间，程序化广告占展示广告比例达73%，而中国3年就达到了15%。“2011年之前的4年，美国程序化购买的效果是CPX模式，这期间没有品牌和视频，他们用了6年将移动发展到了合理的规模。数据很少，而且Google依然不分享任何数据，Facebook开放的节奏很慢”。

反观中国，中国的数据比其他市场都要丰富，百度、阿里妈妈、腾讯还有各种DSP数据都可以规模化获取。而且在线视频是品牌广告，而且在中国已经占据了35%程序化购买的消耗，Nils认为，“移动化已经进入这个市场，即将到来的富媒体广告将成为加速器”。

谈及美国程序化发展放缓的原因，NilsRoehrig认为主要基于四点原因：首先是媒体的自我保护思想；其次是媒体质量不够好不透明，导致CPX（如CPM、CPC等）模式依然主导；再次是不透明的环境和不公开的流程，阻碍传统广告公司和广告主投放；最后是数据的缺失。

但Nils Roehrig同时表示，中国程序化广告发展也面临巨大威胁：中国从业者倾向于从链条的各个环节全参与，导致很多利益冲突；中国不成熟的标准体系导致广告的监测透明性和科学性降低；虽然数据已经足够多，但也不够开放。

对此，Nils Roehrig向广告主建议，在DSP选择方面应着重考虑独立第三方平台，如果不是效果驱动，可以考虑PDB模式购买及投放。

作为WPP集团的一员，群邑是整合了迈势、尚扬、竞立、传立和邑策五家媒体公司而成立的母公司。据了解，群邑通过整合购买、内容制作、数字媒体传播、拓展新业务、财务服务、开发独有工具和其它核心业务为旗下的代理公司和客户服务。在中国，群邑承揽额占所有4A媒介代理公司总量的31.6%。（完）