互联网女王发布2016趋势报告 中国正在超越美国

DoNews 6月2日消息（编辑 赵晋杰）6月2日，被巴伦杂志冠以“互联网女王”称号的玛丽·米克尔（Mary Meeker）在美国Code大会上发布了2016互联网趋势报告。报告显示，中国正在许多数据领域成为互联网的领袖。

报告指出，全球互联网用户已达30亿人，渗透率达到42%。14、15年增长均达到9%，增速平稳。中国互联网用户总数6.88亿人，同比增长6%。印度互联网用户总数达2.77亿人，超越美国成为仅次于中国的全球第二大互联网市场。增速可谓疯狂，14年33%，15年这一数据增加到40%。

全球智能手机用户增速放缓。由14年的31%，降至15年的21%。其最大市场亚太地区由14年的35%，降低至15年的23%。全球智能手机出货量增速也随之大幅放缓，在经历5年的高速增长后，从14年28%骤降至15年10%。

美国互联网广告增速加大。由2014年的16%上升至2015年20%。这主要得益于移动广告的飞速增加。2015年移动广告增速达到66%，远远高于台式机广告的5%。

谷歌+Facebook占据了美国互联网广告增幅的76%。

而在各类媒体和各类广告支出的对比中，可以看到美国广告主依然过度依赖于传统媒体。其在纸媒、广播、电视端的时间花费占比达50%，花费占比65%。互联网和移动互联网花费只占到35%。

根据PageFair的数据，使用广告阻拦软件的台式机用户达到2.2亿，同比增长16%。移动用户达到4.2亿，同比增长94%。这些用户主要分布在中国、印度和印尼。这也对广告主提出了挑战。简单粗暴的广告模式已经正在被用户抛弃，如何制作出适合互联网风格的广告成为新的挑战。

电子商务继续壮大，零售分销渠道占到了整体零售额的10%，而2000年这一比例还不到2%。

过去100年中，视频观看习惯正在经历一个演变，直播——点播——半直拨——到如今的实时直播。演变的速度在加快。从1926年直播问世到1999年点播露面，用了73年；而从半直播到实时直播的过渡只花费了两年时间。

智能手机在日益普及，而且正在趋向同一个配置公式，摄像头+录制+创作+消息/共享。

未来，优秀的广告主和品牌商都在基于摄像头来录制故事，进行创作。实时直播平台的魔性崛起，也让摄像成为刚需标配。这也是为什么现在市面上主流手机制造商都在过分追逐摄像功能的原因之一。

消息应用仍在增长迅速，充满活力。微信、Facebook Messenger、WhatsApp等用户数在不断增加。

而消息应用也正在从简单的社交对话功能进化出更多的商务办公需求。如钉钉、微信企业版、LINE等。

打电话已成为企业联络最糟糕的方式，社交媒体、聊天工具替补上位。

根据数据显示，全球移动用户平均安装33个应用，每天平均使用12个应用，80%的时间之会花在3个应用上。

语音交互正在成为新宠儿。根据谷歌数据，谷歌语音搜索量较2008年增长35倍以上，较2010年增加7倍以上。国内百度语音2014年第二季度其，输入增长4倍以上，输出增长26倍以上。语音正在成为新的计算界面，这一方面是基于方便的需求，用户解放了双手和眼睛。另一方面也得益于人工智能技术和应用的不断推进创新。毕竟，互联网巨头都早已下水。如亚马逊的Echo、Google Home、微软小娜等。

全球增长引擎上，1985年全球三分之二的国内生产总值增幅来自于北美+欧洲+日本，2015年全球三分之二的国内生产总值增幅来自于中国+亚洲新兴市场。

中国互联网用户总数已达6.88亿人，而BAT占到了71%的移动互联网用户花费时长。

中国未来推进互联网的发展动力将主要来自于广告、商务、旅游和金融服务四大板块、其发展趋势都要好于美国。

数据正在构建成为新型平台。从2015年开启大数据元年之后，围绕数据的研讨就一发不可收拾。在争夺流量的移动互联时代，谁拥有了海量数据，那就意味着可观的现实利润。越来越智能化的交互语音和机器都需要依托数据说话。

当然，数据安全隐忧也随之加深。从斯诺登事件、美国窃听门到苹果与FBI抗争，全都是由数据引发。自2013年以来全球范围内的数据记录被窃总量已达40亿。

根据调查，50%的客户对数据隐私及公司使用客户数据的方法表示非常担忧。集中表现在：数据兜售、数据存储、数据获取和个人身份被获取等四个方面。

我们不得不承认，互联网的影响力超凡而广泛，但如何控制和使用，或许我们还只是刚刚起步。

2016互联网趋势报告全文链接请戳 http://www.kpcb.com/internet-trends。