乐视影业试水IP价值重构 结合盗墓笔记出定制硬件

DoNews 7月31日消息（记者 宋巧静）今日，乐视在北京召开“价值重构日”发布会，宣布要用硬件重构IP体验，从《盗墓笔记》开始，实现IP生态化，重构IP价值。随后发布了乐Max2手机、超4 X40电视的盗墓笔记会员限量定制套装，并推出了一系列会员专享权益及礼包，包括《盗墓笔记》下线后第一时间免费观影及系列周边衍生品等。

重构IP价值商业模式改变

发布会上，乐视控股副董事长、乐视影视互联事业群总裁、乐视影业CEO张昭宣布，乐视将IP还给乐迷，与乐迷共同重构IP价值。而乐视控股高级副总裁，主管硬件的冯幸则一上来就说“乐视要用硬件来重构IP的体验”。

张昭作为“乐视IP掌门人”，他认为IP是一种文化载体，不同的IP背后聚集了一批不同的亚文化人群，对于乐视而言，这些亚文化人群就是乐视的分众乐迷，乐视通过IP品牌化的运营，为用户量身打造服务和体验，早在《小时代》系列、《熊出没》系列、《归来》等不同的电影产品已做尝试。

冯幸也在不同场合多次提到，用户购买使用乐视超级手机才是享受服务的开始，而并非传统手机厂商模式，当用户购买手机时候也是服务结束之时。而未来，乐视硬件和IP的结合通过乐迷可能会有更多尝试。冯幸称，乐视此举在产业首创，之前发布了太子妃、羋月传、中超等IP定制硬件，其中，太子妃定制版乐1S销量就达150万台，销售额达16亿元。

乐视此次全面开启IP价值重构，或许是一种全新的商业模式，用户将从被动接受IP衍生作品的位置转换到参与者的角色，同时对于影视IP而言也是一种新的机遇。

盗墓笔记版定制硬件

发布会上推出了乐视超级手机、超级电视的盗墓笔记版。其中乐Max2盗墓笔记会员超级手机限量定制套装用户将获得1年超级影视会员和《盗墓笔记》院线下线后第一时间硬件独享影片权益，以及衍生品大礼包（九门纹集线器、黑麒麟指环扣、转生门命运轮回U盘、黑金古刀手机基座、麒麟保温杯、麒麟钥匙扣以及300元商城优惠券）。根据现场发布会介绍，该套装将在7月31日至8月4日在乐视商城限量预售，售价2799元。

乐视超4 X40盗墓笔记会员超级电视限量定制套装届时也将一同发售，售价2089元，用户将获得1年超级影视会员和《盗墓笔记》院线下线后第一时间硬件独享影片权益。乐视商城将在7月31日至8月4日限量预售，并附赠衍生品大礼包（九门纹集线器、黑麒麟指环扣、黑金古刀U盘、黑金古刀手机基座、麒麟保温杯、麒麟钥匙扣以及T恤白色）。

不难看出，此次乐Max2和乐视超4 X40与盗墓笔记IP的结合，硬件与专享IP权益和影视会员双重加持，除了俘获更多“稻米”（即《盗墓笔记》粉丝）“乐迷”的心之外，还做到了粉丝复用。

导演李仁港签约乐视 

本次发布会宣布，电影《盗墓笔记》导演李仁港将在完成下一部作品后，正式签约乐视影业，为乐视影视会员提供UP2U（User Planning To User）服务。

香港导演李仁港曾被一代武侠电影大师张彻誉为新一代最重要的武侠电影导演，先后执导过电影《天将雄师》、《锦衣卫》、《三国之见龙卸甲》等多部重要电影。李仁港表示，早在电影《鸿门宴》制作期间，就已经与乐视影业CEO张昭有深度沟通，已有合作意向。

发布会上，导演李仁港和监制曾佩珊介绍了自己是如何从一个“稻米”的角度，把这个超级IP重新解构并再创造成为大电影，带领观众进入奇幻探险世界。

作为《盗墓笔记》这一IP的屏文本创造者，李仁港称，未来将为不同分众的市场量身定做分众电影产品，加入乐视生态阵营后，将与乐迷一起，通过UP2U的方式，让分众乐迷参与电影投、研、制、宣、发、放的全流程。

从过去的互动模式中可以看出，乐视会员服务一直致力于以内容为导向，而此次IP价值重构带来的新玩法直接把用户反转到参与者的位置，给会员带来更多的参与感，那么接下来如何围绕IP通过会员进行价值构建，还是值得期待。