网宿发布《中国网络直播行业景气指数报告》

DoNews 12月6日消息（编辑 郑亭亭）12月6日，中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布《中国网络直播行业景气指数报告》（以下简称“报告”）。数据显示，前三季度，中国网络直播景气指数持续上行，三季度网络直播景气指数环比二季度增长59.06%，网络直播行业的景气度加速上扬。主要表现为：网络直播带宽指数持续增长；观众活跃度增长；移动秀场崛起，全民主播时代到来以及直播变现能力增强，直播+催生新业态。

网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立IP和独立在线、主播独立IP和同时在线，以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出。以今年一季度100为基数，二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237，环比增幅分别为49%及59.06%。

网络直播带宽增长，秀场崛起

前三季度网络直播带宽指数持续增长，以一季度100为基数，二季度、三季度带宽指数分别为116、150，环比增速分别为16%及29.31%，呈现出加速上涨的态势。

2016年1-10月网络直播带宽总量稳增，8月达到小高峰，9月开学稍回落，10月继续创新高。

2016年1-10月秀场直播带宽占直播总计带宽的比例由不足3%提升至16.4%，实现爆发式增长。不过，由于秀场直播以标清为主，其对带宽的爆发式需求并未刺激带宽总量的翻番。

周五及周末为观众活跃高点

从中国网络直播观众方面来看，观众独立IP指数自2016年6月以来迅猛增长。具体来看，周五、周六和周日的直播观众同时在线人数高于平日，周四为一周观看低点。工作日观众在线高峰自晚8点到凌晨0点，且在午间13点休息时出现小高峰。直播成为“午后享受”，上午活跃偏低，午后持续活跃。观众同时在线在午后持续增长，或因打开直播就不关闭，类似打开电视的使用习惯。

移动秀场崛起，全民主播时代到来

自2016年5月以来，秀场直播特别是移动秀场直播崛起，激发全民的直播热情。主播独立IP数自5月开始呈明显增长趋势，特别是进入暑期后出现爆发式增长，截止9月，相较于1月，已增长近7倍。主播同时在线指数在5月迅猛爆发，6月市场稍趋冷静，随之继续增长。

网宿科技助理总裁孙孝思表示，“根据对直播网站及应用日志大数据进行发掘和分析，我们发现主播指数爆发相较观众指数增长足足提前了一个季度，这意味着，直播行业呈现出明显的以主播带动观众的推广模式，这也决定了，中短期内，各大直播平台仍需要发力挖主播做强内容。”

　直播变现能力大幅增强，直播+催生新生态

值得注意的是，在今年第三季度，我国网络直播行业的变现能力出现大幅增强。《报告》显示，2016年第三季度中国网络直播货币化指数为225，环比增长122.8%，行业变现能力大幅增强，市场进入整合期。

一方面是天猫、淘宝、聚美优品等电商类、媒体、教育等平台加速嵌入直播功能，另一方面是直播平台也开始推出各式各样的直播+功能。据介绍，映客直播目前在公益、电商、医疗、体育、综艺等方面已经实现了嫁接，斗鱼也尝试了和公益、教育、电商等领域的融合；占据了大量明星资源的一直播则于近期推出了电商橱窗功能，在直播的同时发起商品售卖，这一功能已经为一直播带来了新的增长点。映客直播副总裁王昊分析说，整个直播产业链还有很多缺失，比如说PGC内容缺失，未来直播+专业化内容或许将成为新的发展方向。

据《中国网络直播行业景气指数报告》预测：未来的直播类型趋于垂直，教育、财经、电商等直播近期可能爆发，建议垂直领域重量级应用布局直播；随着直播平台竞争白热化，直播成为新兴应用流量变现的最佳方式；时间上，工作午休时段成为新的争夺焦点，直播潜在高峰时段有待布局。（完）