京东在微信朋友圈发起618心愿单 激发社交电商活力

在京东618大促，也是京东生日到来之际，为了让用户有更多的高品质狂欢享受，京东携手腾讯，于6月14日上线了全称为“京东生日来许愿，会员帮忙抽礼券”的会员心愿单活动。

从即日起至20日晚，用户可以在许愿页面挑选感兴趣的商品或京东推荐的精选商品供其，加入到自己的“心愿商品”中。随后，用户可以录制或由系统随机生成“许愿心声”，说出自己的愿望，就有机会获得京东全平台可用的全品类优惠券。通过在朋友圈的分享自己的愿望，参与者还可带动好友们一起帮自己“抽好运”，获得优惠券，或了解朋友们抽出的低价爆品促销信息，让好友间一起共享并传递欢乐和好运。京东用户通过PC、APP和微信端进入京东商城，从购物车、我的京东和会员中心，都可以发现心愿活动的入口。

携手腾讯 试水社交电商

在移动社交已经异常火爆的时代，社交电商成为了新趋势。去年，京东与腾讯联合推出了“京腾计划”，旨在加强移动社交与电商之间的互通；今年，京东又发布了社交电商“四化战略”，种种举措，都可看出京东对于社交电商的重视和不断探索。此次携手腾讯发起的会员心愿单活动，不仅是京东在618生日之际发起的一次温情狂欢，更是京东在社交电商领域的又一次尝试。

此次活动借助微信平台在朋友间分享心愿，并互相帮助为对方达成愿望。这种基于社交关系的电商活动，具备信任的前提，使参与者之间更有黏性，潜移默化地完成了商品和社交关系的融合。从活动主题上说，实现心愿是每个人都自然拥有的愿望，通过“心愿单”的立意，加之语音“心声”的传递方式，去除了活动的商业化色彩，让参与者充满了临场感和人情味。另外，“京腾计划”中包括了入口的开放，此次活动中，腾讯提供了如语音等技术接入的支持，也让活动的参与方式更加多样，生动有趣。

技术创新 个性推荐

值得注意的是，本次会员心愿单活动也是京东技术驱动业务的又一次落地，在每个用户获得商品推荐的背后，是京东大数据的支持。今年京东618品质狂欢节，京东正式启动了“智能卖场”项目，为不同用户呈现出最适合他的商品、店铺、品牌、优惠券以及相应的活动等，这是高品质购物中的重要一环。

此次会员心愿单活动中，京东也是通过大数据了解用户兴趣，根据用户购物车和购物偏好等，为用户进行个性化推荐感兴趣的商品，以及促销中的相似商品；同时，京东还可基于大数据，定制用户分群的优惠券领取算法等，让参与者更加称心如意，展现个性化电商的实力。在讲究个性化的移动社交时代，用户对服务的要求也会有新的提升，而京东高质量的大数据，也成为探索社交电商无可或缺的优势之一。

据京东相关负责人介绍，此次活动从5月18日立项，整个项目实施只用了三周时间，如此快速的推进，全得益于京东运用的敏捷开发模式。敏捷开发，即以用户的需求进化为核心，采用迭代、循序渐进的方法进行开发。在敏捷开发中，项目在构建初期被切分成多个子项目，需求，设计、前端、研发、测试，几个阶段做到最大程度并行。通过这种扁平化、并行的开发模式，让项目快速上线，为京东618的社交电商献上大礼。

业界人士认为，此次京东的会员心愿单活动，发挥了京东在电商、大数据上的优势，同时对接了腾讯强大的社交资源，是一次强强联合，进一步激发了社交电商的新活力。可以相信，在京东大数据支持下，个性化的社交电商还有更大的想象空间，或将为消费者带来更精准、自然的移动服务体验。正如这次会员心愿单活动，用户不仅收获了心仪的商品，更有满满的友谊与感动。