京东发布双11战报：12个小时交易额同比增长78%

DoNews11月11日消息 （记者 费倩文）11日下午，京东公布了截止12点的最新交易数据。

交易额同比增长78% 商超成为销售主力

11日0点开始就有海量订单涌入，只用29秒，京东下单量就突破了2010年双11的全天纪录，随后3分37秒、15分钟、1小时13分钟、9小时14分，分别突破2011到2014年双11全天记录，显示出消费者强劲的购买需求。

截至11月11日12：00，京东商城交易额同比增长78%。来自移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等在内）的下单量增长迅速，下单量占比突破85%。截至12点，地域下单量排行榜依次是：广东、北京、江苏、上海、四川，好物低价让更多消费者选购到了心仪的商品。

截至11月11日12：00，京东销售额Top5品类为：手机、平板电视、洗衣机、空调、冰箱。其中手机销量2小时内即达到去年同期的2倍；彩电销量仅30分钟就超过25万台，平均每分钟卖出8000多台。格力空调销售额同比增长接近500%；冰箱和洗衣机在半小时内销售额是去年同时段的2倍以上，洗衣机半小时销售近10万台。

0：00-12：00京东累计订单量Top5品类为：手机、平板电视、婴儿尿裤、纸品湿巾、洗衣机。其中原装进口尿裤成销售亮点，花王日本原装进口尿裤销量是去年同时段的5倍；尤妮佳进口尿裤销量超过去年同期的10倍。维达超韧四层箱装卷纸10分钟内销售35万卷。

品牌集中度进一步增强

国际品牌大受欢迎。在3C品类中，Apple依旧稳居累计销售额榜冠军。仅半小时，戴森高端吸尘器销量突破万台。尤妮佳、花王、美素佳儿、好奇、惠氏、美赞臣都占据京东超市品牌销售额TOP榜上。全球购的澳洲Swisse保健品，4小时就卖出了超过4万件。

在服饰家居中，国际品牌表现更加亮眼，11日11日当日，意大利高级女装丝袜Levante(莉华芝)10分钟销售突破1440条；zippo火机油1小时内销售累计超过2吨；截至9点，明星单品双立人1998元套装锅（双立人 30cm中式炒锅12件套豪华升级大套装）销售额突破百万；截至10点，美国床垫品牌金可儿同步去年销售额增长350%；截止9点，ASICS高端性能跑鞋销量为去年双11的3倍。

爆品异军突起。小家电中，先锋取暖电器5分钟即卖出超过2万台。在双11疯狂4小时中，母婴品类中亨氏甜玉米泥平均每秒售出167罐；美妆品类中一叶子销售同比去年双11增长35倍，上线1小时已经达成去年整个11月的销售；个护清洁品类中施华蔻四小时销售同比去年11日当天增长230%；

接入“京东微联”的智能家电产品也在11月11日期间大发异彩。仅过1小时，智能空调的销量是去年同时段的3倍以上。空调、大尺寸电视等智能产品销售持续增长，预示着京东微联越来越被消费者接受，趋势明显。

国产品牌崛起。在这些火热的数字背后，可以发现很多品类里国产品牌占据了越来越大的优势，供给侧改革的成效已经显现，国产品牌销量增速高于国际品牌，凭借技术创新、制造和服务优势，中国制造正在崛起。

京东大数据显示，今年双11期间，国产品牌在电视、冰箱、洗衣机、空调等大家电品类中占据了绝对的主导地位，其中空调品类中，仅格力、美的、海尔三家的销售额占比就超过了80%；手机及平板电脑国产品牌强势崛起，手机销量前十位中有7个是国产品牌，而去年为5个，今年增长最快的手机品牌是OPPO和VIVO，同比增幅为3倍。平板电脑不再是苹果一枝独秀，因为在二合一平板领域的创新，联想销售额增幅为5倍，华为增幅为超过20倍。

地域消费特征明显 西部地区增长强劲

截至上午12点，京东购买力最强的Top5省市是：广东、北京、江苏、上海、四川。双11销售数据显示，南京、西安、长沙等省会城市的购买力涨幅较大，直逼北上广；东莞、佛山、宁波等富裕城市的购买力也超出许多省会城市。

在双11中，西部地区的购买力增长非常强劲。截至12点，下单量同比增长最快的省份包括：新疆、西藏、广西、海南、贵州、重庆、甘肃、云南。在这些省份中，最多的销售额也贡献给了3C和家电产品。净化器、扫地机器人等小家电纷纷跃进多省的购物Top10榜单。

技术与服务保障购物体验

“双11”购物季期间，京东的234个大型仓库，全国七大物流中心开足马力生产。11月11日期间，京东大件在全国范围内启动了“零点行动”，即凌晨零点开始安排用户订单的出库分拣及配送。截止到凌晨1点，京东已经在全国35个大中城市完成了双11的首单配送。

人工智能应用除了驱动无人车、无人机的运营，更优化了京东双11的整体运营，从精准推荐商品的智能卖场、JIMI无人客服、到全面提升供应链效率和营销效果的智慧赢销、智慧供应链，完整的智能化商业布局让用户和商家全面受益。

今年京东双11，京东金融再次成为拉动消费升级的引擎，以京东支付、白条、京东小金库多元化的支付方式为京东商城消费提供稳定支撑。11日的第一个小时内，京东金融的支付峰值是去年同期的4.5倍，支付成功率仍然保持在99.99%的水平。最牛剁手党打“白条”支付了36笔订单。另外，使用京东小金库支付的消费笔数较去年同期增长了600%，成为新的购物秒杀利器。截至11月11日凌晨，超300万用户领取了“送货龟速险”，为11月11日当天在电商购物的配送时长提供保障。