Facebook Q1数据亮点：占比全球网络通话流量10%

DoNews 4月23日消息（记者 安宏）Facebook 2015年第一季度财显示，本季度公司营收为35.4亿美元，较上年同期的25.0亿美元增长42%；净利润为5.12亿美元，较上年同期的6.42亿美元同比下滑20%。

在财报发布后的电话会议中，Facebook CEO马克·扎克伯格针对运营成本、移动广告营收做出解读，并表示看好免费语音通话前景，未来重心是提供高质量免费服务。

占比全球网络电话流量10%

Facebook Messenger不仅仅想取代短信，还想取代电话。事实上，Messenger去年4月已增添了免费网络电话功能，iOS版WhatsApp应用也于昨日增添了免费网络电话功能，而Android版实现对这一功能的支持是在今年3月。

扎克伯格表示，Messenger占到全球网络电话流量的10%。他指出，由于网络电话的通话质量优于传统电话，预计网络电话流量将继续以非常快的速度增长。

扎克伯格认为，Messenger有6亿用户，WhatsApp有8亿用户，它们都将达到“临界质量”，而Facebook今天发布的Hello应用，使用户能方便地不接听来电，然后通过Messenger网络电话免费给对方回拨过去，这有助于进一步推动网络电话的使用。

扎克伯格认为， 语音通话之所以进展缓慢是因为用户需在拨打电话前即确认对方在线，这需要形成较大规模用户习惯。而事实上，用户使用互联网通话可以获得比低速率通话网络更高的通话质量。

移动端品牌广告仍存巨大空间

由于受美元走强影响，Facebook 2015财年第一季度营收增速放缓，造成当季营收自2012年以来首次不及华尔街分析师平均预期。不过，第一季度Facebook移动广告表现抢眼，在广告业务33.2亿美元总营收中占比达到73%，这表明Facebook向移动端转型的努力不断取得进展。

Facebook COO雪莉·桑德伯格透露，美国消费者的移动端媒体消费时间已占比达25%，而其中的20%消耗于Facebook和Instagram，Facebook已占据美国消费者媒体时间的5%左右。

但另一方面，大客户在Facebook上的广告投放预算仍远小于其总预算的5%，因此Facebook广告营收还有很大增长空间。桑德伯格认为，移动端媒体消费时间会继续增长，“本季度娱乐和媒体行业首次成了我们排名前四的广告主行业，主要是他们大幅度使用移动端产品”。

桑德伯格表示，受移动端广告产品与用户体验贴合及视频广告业务的爆发影响，本季度Facebook各类广告主需求强劲，尤其是品牌广告方面。

而对于Instagram的广告时机问题，扎克伯格则表示，与Facebook现在的广告情况是一致，Instagram的首要业务战略是改进质量，“Instagram还有很多可以开放的广告存量，但是我们只有在确定这些广告形式对于业务来说非常适合、我们觉得对于消费者的体验很好的时候才会开放。

成本支出增加 研发人员增长快速

财报显示，Facebook第一季度成本和支出为26.1亿美元，比去年同期增长83%。不按照美国通用会计准则，成本和支出为17.0亿美元，比去年同期的10.9亿美元增长57%。

Facebook CFO大卫·温纳分别从短期、中期和长期三个时间节点解释了运营成本的增长：短期来看，Facebook将加大对社区方面进行投资，包括用户产品方面和广告及销售产品方面；中期来看，将Instagram、WhatsApp和Messenger等现有产品打造成下一代服务；长期来看，将在诸如下一代计算平台、internet.org,人工智能等领域进行投资。

温纳透露，随着为长期需求打造的项目的增加，Facebook研发方面的员工数量增长明显。但另一方面，由于公司近期整体投资计划加快，除了三大收购Oculus、LiveRail和WhatsApp外，几乎全部员工成本增加都源于公司自然增长。（完）