爱奇艺将网络独播《跑男3》 获优信二手车1.8亿元冠名

DoNews 8月11日消息 在今日举行的爱奇艺《奔跑吧兄弟3》资源推介会上，优信二手车宣布与爱奇艺达成1.8亿元战略合作，获得爱奇艺独家网络播出的《奔跑吧兄弟3》冠名等一系列视频整合营销权益。

根据发布会上透露的消息，目前《奔跑吧兄弟》第三季已定档Q4，和前两季不同的是，《奔跑吧兄弟3》网络版将在爱奇艺独家播出。“从数据上看，《奔跑吧兄弟》前两季一季比一季火爆，趁热打铁推出的第三季，相信会又一次引起视频综艺收视狂潮。”

据爱奇艺内容营销中心总经理董轩羽介绍，《奔跑吧兄弟3》良好的口碑引发了广告客户的争抢，除了优信二手车冠名外，其他广告主目前也在积极抢夺相关资源并有不少资源的售卖已经接近尾声。“这再次说明优质内容已经成为制约营销成败的关键点。”

而之所以此次会冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》，优信二手车方面表示，当下面临购车、尤其是购买二手车问题的网络消费者集中在年轻的80、90后人群。而爱奇艺《奔跑吧兄弟2》播放数据发现，观众主要是85后和90后用户，其中近6成的用户为重度用户，即全剧看完60%以上，表明了爱奇艺平台受众对于《奔跑吧兄弟2》拥有较高的观看忠诚度和观影质量。

另外，优信二手车方面认为，随着用户观看方式逐渐向移动端发展，爱奇艺将移动端锁定为重要的市场和发展渠道。数据显示，爱奇艺《奔跑吧兄弟2》移动收视人群约为6成。“此外，爱奇艺运用大数据分析，了解用户喜好，通过绿镜技术将精华版剧情集中反映，更符合时下用户的观看习惯。”

优信二手车CEO戴琨表示，“《奔跑吧兄弟》有着无可比拟的社会关注力和话题度，而爱奇艺作为视频营销第一平台，三方强强联合为项目的成功带来了巨大保证。显然，稀缺、优质的综艺节目再加上拥有强大运营资源和经验的平台，必将为优信二手车的攻城略地提供强有力的保障，成为引爆品牌的两个核心引擎。”（完）