网易寻求差异化奥运报道 明星IP、直播和VR成重点

DoNews 7月22日消息（记者 赵晋杰）再有不到15天的时间，2016里约奥运会就要到来。作为体育界每四年一次的世界级盛会，媒体圈也在纷纷上马各自的奥运报道计划。近日，门户网站网易传媒首次透露了这届奥运报道的差异化策略。奥运明星冠军、现场直播和VR视频及互动游戏成关注重点。

通过消费明星IP 吸引“舔屏粉”

对于大多数观众而言，看奥运，更多想看的是比赛中的人或是那些夺冠热门明星。根据网易传媒副总编田华介绍，目前网易已经拥有了三大独家优势：签下了宁泽涛作为网易形象大使，同时成为中国游泳协会和巴西国奥队的独家互联网媒体合作伙伴。

奥会期间，网易将上线“奥运公开课”。包括刘翔、罗雪娟、吴敏霞等一波曾经的奥运冠军会给观众分享奥运故事。

在里约本地，网易打造了一个“奥运之家”，游泳队、跳水队、水球队等参赛选手和夺金后的一些冠军将会在这个屋子里与观众实时互动。

利用互动游戏 增加用户兴趣

网易新闻客户端受益于网易游戏的基因，在奥运期间将会开发一些互动小游戏来吸引用户。根据网易传媒移动产品部副总经理姜靖华透露，推出的两款小游戏，一个叫“动者为王”，一个叫“诸葛X奥运”。网易在游戏中还设置了千万大奖，通过浏览新闻、游戏闯关不断积累的金币，能够换到相应的奖品。

增添更多游戏玩乐内容，也是网易对此前传出的央视不再分销奥运赛事视频转播权的应对之举。“我们希望通过玩的方式、参与的方式、图片的方式、现场的方式，来弥补我们在视频上的不足”，田华补充道。

直播与VR新技术 带来新的观看体验

面对2016上半年来最热的两个词汇，直播、VR也会运用在网易奥运报道中。在田华的设想中，网易的VR视频是要还原一个更真实的里约，“基督山很美，都说坦努很漂亮，都说巴西烤肉很好吃，但到底它在本地人眼中是什么样，我们是否能带领大家身临其境做故事化的表达。”

北京时间8月6日里约奥运开幕后，网易会采取N*24小时直播的方式展示奥运现场的台前幕后。当然，“网易也不能免俗，我们也会找所谓的美女”，但田华定义的美女并非狭义上的网红，而是“知识和兴趣”结合的知性美女。

总体来看，看和玩，是田华在做这届网易奥运报道中最想展现给所有人的感受。