亚马逊调整付费点击广告 旨在挑战谷歌

网易科技讯 8月12日消息，据国外媒体报道，亚马逊将关闭其网站上的部分付费点击广告，这对一些小型零售商来说是一件好事。

该公司表示，将停止显示其搜索结果下方的广告，这些广告通常是一些商品的图片，当用户点击该广告时，会被引导至其它零售网站。

据亚马逊发送给广告主的电子邮件，亚马逊称这一调整将于今年10月31日生效。在此之后，亚马逊将这一位置上提供文字广告。

亚马逊发言人证实了这一决定，称该公司“正不断评估我们为合作伙伴提供的服务，以帮助他们更好地接触我们的用户群”。

在众多品牌和制造商中，亚马逊的这一付费点击广告服务深受欢迎——虽然他们可能不会通过亚马逊销售产品，但希望能与其约2.8亿用户建立联系。例如，当用户在亚马逊网站搜索搅拌器时，该广告服务能引导他们到专门的厨具网站。该广告服务被亚马逊称为“Product Ads”，按照亚马逊网站的介绍，其收费标准为每一点击收费10美分至2.05美元。

虽然亚马逊对这一调整没有作出解释，但很有可能与亚马逊搜索结果底部出现大量蓝色链接有关，而这些链接都是谷歌投放的。亚马逊一直希望能蚕食谷歌的在线广告市场份额，包括计划向其它网站投放更多广告等。

一直以来，谷歌能够通过文字广告收集有关亚马逊及其用户有价值的信息，包括哪些产品将引导用户离开亚马逊网站等。亚马逊新的文字广告可能被命名为“Text Ads”，或许会促使谷歌离开亚马逊网站。

谷歌发言人没有立即对该报道发表评论。

根据市场研究公司eMarketer的数据，亚马逊今年的广告营收预计将达12.6亿美元，比去年的10.3亿美元增长13%。亚马逊自己一直未透露其广告营收数据。

电子商务咨询公司ChannelAdvisor今年8月开展的一项调查显示，35％受调查的零售商认为Product Ads或类似的广告链接能带来最好的投入回报。（刘春）