搜狐推出营销平台“品算” 称可测量品牌广告效果

DoNews 7月21日消息（记者 向密）搜狐宣布推出大数据精准营销平台——品算。据介绍，相较于其他大数据精准营销平台，该平台可测量品牌广告效果。

Sizmek发布的《2015中国数字广告可见性报告》显示，国内广告的总体可见率只有42.36%，对于没有被用户看见的广告，印象和影响就无从谈起，因此准确衡量品牌广告的价值十分必要。同样，受广告观看场景的制约，点击率也不完全是用户主动、自愿的行为，尤其是视频广告，用户急于观看正片，广告的点击率并不能准确反映用户态度和偏好，广告效果用点击率来衡量并不全面。

搜狐方面也指出，品牌广告的核心价值在于用户的“深度参与”，也就是消费者给予广告有质量的注意力，与品牌进行认知、情绪、行为方面的交流。此前的效果测量存在“黑洞”，使品牌主为了提高胜算不断加大投放，压低价格，媒体充斥大量无效广告，这对用户和广告主而言都是损失。为此， 搜狐推出了大数据精准营销平台——品算。

搜狐大数据中心总经理魏谦屹称，“品算”首先被应用于搜狐视频的贴片广告中，其投放过程和其他平台贴片广告产品差异明显：首先通过大数据识别目标人群，再根据兴趣标签进行贴片广告推荐。而用户则拥有选择权：可以在几个广告中选择自己想看的一支，或者中断广告直接进入正片。

为了追踪用户主观态度的变化，搜狐开发了若干问卷，嵌入到视频产品中，用来衡量用户的行为、认知和情绪。基于大数据，问卷分别面向“看过广告”和“没看过广告”的用户精准展现，通过广告曝光人群和非曝光人群的答案对比，帮助品牌主了解用户群在观看广告后主观态度的变化。

同时，品算投放者在24小时之内可以根据反馈，调整后续投放计划，包括进行投放人群的重新筛选和锁定、素材更替修改，而不必等到投放周期全部结束后，才从市场上看到变化，活动都结束了才发觉需要修正。而传统问卷与投放之间的滞后往往超过一周时间。

搜狐方面举例，搜狐帮助三星电子投放SUHD新品电视广告后，广告有效影响了用户的行为意愿，与没看过品算广告的用户相比，“非常想体验这款新品”的用户增加了35%。

搜狐方面称，作为一种创新解决方案，品算除了在搜狐视频上被大力推广之外，未来还将被引入到搜狐旗下的其他产品中。（完）