移动短视频工具背后的社交梦想

DoNews11月26日（编辑 费倩文）继腾讯微信的微视，阿里的来往，新浪微博的秒拍、小咖秀之后，陌陌也悄然加入了短视频市场。近日，移动社交应用陌陌更新至6.5版，新增视频功能。用户可以在陌陌内拍摄最长不超过30秒的短视频，并分享给单个好友、群组好友，或直接分享至附近动态中。

不过，和国外已经有大量用户的Vine和Instagram相比，国内社交媒体进军短视频领域还处在早期起步状态。

从国外的短视频应用中可以看出短视频与社交媒体之间存在着相辅相成的属性，在短视频为社交媒体贡献更优质、更具创意的原创内容的同时，社交媒体也在为短视频的快速传播提供了渠道，让优质内容更容易被挖掘和传播。

“UGC+社交”模式构建短视频平台

陌陌视频与秒拍、小咖秀等在推广期间依靠强大的明星阵容，吸引众多粉丝追捧的明星效应的不同之处在于，陌陌视频更加强调UGC和社交的结合。此次陌陌推出的视频功能有两种发布场景：一种是在好友或群组聊天过程中，选择“拍摄视频”，与好友进行分享。以此培养用户对视频功能的使用习惯,让用户自发产生优质内容从而带动社交属性。另外一种是用户可以通过动态发布视频，与附近用户和好友进行分享。

移动短视频离火爆还差多远？若想跨越一步，除深耕内容外，还需依靠社交属性构建更强大的社交圈，既加大产品的影响力，又可促进用户之间的交流，从而增强用户对产品的黏性。近日，新浪微博将为“秒拍”和“小咖秀”开通直播功能，打通双方数据，新浪、秒拍和小咖秀形成“铁三角”。移动短视频的关键不是播放而是分享，只有微博这样的社交平台，才可能孕育出秒拍这样的短视频应用。

趣味场景视频让附近动起来

值得一提的是，陌陌发布的视频支持自由切换前后摄像头，并设计了一键开启美化功能。用户可以更加方便生动地和朋友或附近的人分享身边的生活，无论是见到的事情还是自己的生活点滴，都可以经过美化呈现在大家面前。

另外，用户还可以在录制好的视频上设置趣味场景，用户还可以根据自己的喜好设置视频场景，增加视频的趣味性。当用户给朋友们分享一件小事儿时，可以用新闻播报的形式“伪装”视频，让视频更有趣，此外还有VCR、心情日记、综艺、陌陌歌神、熊子、兔塔等。据悉，视频场景还会进一步丰富。

“相比文字和图片，视频可以承载的内容更加丰富，已经成为了最具互动性的网络内容。”陌陌公司CTO李志威表示，在社交应用里，人们会越来越经常通过视频来表达想法、记录生活，在年轻用户身上体现的更加明显。此次6.5版本推出的视频功能，与陌陌的地理位置属性相结合，希望能够打造一个更加丰富多彩的附近动态。

同时具备社交和媒体属性的短视频应用平台，随着用户数量增长和用户粘性增强，用户创造的视频内容都留在自身平台，又通过评论、关注、转发机制做功能延伸，在社交平台传播后引发口碑，导入更多的用户，逐渐形成兴趣社交领域的用户生态体系。显然，大佬们已将目光瞄准短视频分享背后的社交新平台。

短视频社交是全新的一种社交方式，如何保持用户黏性，如何用短视频涵容更多有趣的内容，是不同于文字平台时代的全新机会。短视频社交虽然规模已具，但前路漫漫，存在很大发挥空间。（完）