iDoNews专栏：亚马逊开实体书店了，电子实体究竟应该哪条路

亚马逊开实体书店了!

经历了二十年的线上售书之后，亚马逊这个线上书商巨头开设了第一家实体书店，成为实体书商的一员。近日，亚马逊在西雅图大学村开设了二十年来的第一家实体书店，店名“亚马逊书店”(Amazon Books)，外观与全美任何一家商城中的书店一样。书店内的木质书架将陈设五千到六千本图书，包括畅销书和亚马逊网站上最受欢迎的图书。

亚马逊这是要干什么?依我看，这是真正的一统江湖的野心。在通过网上书店控制了图书零售行业的大部分份额后，再回过来统治已经风声鹤唳的实体书店。

亚马逊一统天下的野心，让我想起了如今纷纷减版的报纸。

前几天，我的邮箱里收到一份邮件，发件邮箱是南方某媒体的文化评论邮箱。

打开后，内容是这样的。

伯静兄：

纸媒式微，奉旨减版。XX商报文化时评版自X月X日起正式下线，退出江湖。

小弟接手时评版仅七个多月，在这两百多天中，感谢您的抬爱，不吝赐稿，与您的合作是我的荣幸，在此道一声珍重，说一声感谢。

若有机会能一晤，当与兄浮一大白。祝岁月静好，愿万事平安。叩首致谢，黯然致歉。

XX商报文化新闻编辑部 XXX 20015年X月X日

看完这封邮件，我唏嘘不已。这份报纸，这个版面，曾经陪伴我了我多年，是我写作历程中的良师益友。我从2006年开始写文化类随笔、评论，那时XX商报文化时评版还叫另一个名字，我们一群文友以上这个版面为荣，不单单是因为它相对而言也算丰厚的稿酬，更因为它的文化深度。近十年的时间里，这个版面的编辑由最初的陈编辑，到后来的张编辑，再到一位濒临退休的王编辑，直到今天和我说再见的编辑，他们，一直把我当作重点作者对待。约稿，改稿，就感兴趣的话题交流，让我受益匪浅。

后来，这个版面的名字改了，我以为这是适应读者的口味，可而今，在纸媒式微的年代，它竟然终于挡不住互联网的冲击，挥手作别。这又算什么?逃避，还是蛰伏?

江淹说，“黯然销魂者，唯别而已矣。”此言不虚!这就如同，一位手把手教你走路的长者，或者哥哥、姐姐，在你成人之后突然离去。这是何等的悲哀!

但是，“奉旨减版”就可以与互联网抗衡吗?我感觉不是。而让版面消失，就代表着纸质时代终究要逝去吗?我看也不一定。

一直以来，我始终认为纸质媒体(就我们而言，是我们的都市类报纸以及一些期刊，下同)是自己打败了自己，而不是被互联网打败的。当互联网新媒体杀气腾腾的到来时，纸质媒体并没有想着如何做好自己，如何稳扎稳打。而是自乱阵脚，自己失了分寸。有一家我熟悉的都市报纸，前几年一看互联网挺火，就搞起了团购等互联网业务，报纸不断减版。结果，不但弄得自己成了四不像，而且随着团购热度的过去，自己更加的被动。

而另一些纸质媒体，则是去做起了新媒体。这固然是一种不错的选择，可是，人没变、思维没变，自己做的事情却变了，他们能做得更好?还是纸媒那批自乱阵脚的人，只不过把阵地从纸媒转到了网络。我很怀疑他们能把新媒体做好。我想起了一件事，有一次出去参观，有几个媒体人老是问接待方“留守儿童”、“空心村”怎么处理。人家接待方一再声明这个地方地方经济很好，没人出去打工，没有“留守儿童”、“空心村”这种现象。可是，那几个人还在问。试想，这种固定思维变不了，做什么能做好?

互联网新媒体也好，那些个人的自媒体也罢，他们本质上依靠的还是内容。没有内容，一切都是白搭。只不过，他们的形式更加灵活。而纸质媒体，内容恰恰是其根本。如今纸质媒体的衰落，很大程度上是因为对内容的不重视，试问其对内容的坚守还像以前那样吗?微博、微信等固然严重削弱了纸媒的影响力，可是微博、微信的弊端更加突出了纸媒的可贵。现在，信息碎片化的微薄不也推出了长微博吗?微信朋友圈不也在谣言方面得到了法律的监管吗?

而且，由于出现了今日头条那样的“吸血鬼”，短视的纸媒的日子也过不太好。前一阵子，今日头条和某省的百家媒体合作，业界有叫好之声。我当时就想，今日头条由此获取了内容，那些媒体又得到了什么?影响力还是金钱?无非是给今日头条打工而已。

再回过来看亚马逊对图书零售行业的“通吃”，亚马逊可以这样做，那别的互联网巨头可不可以通过别的方式这样做呢?

纸媒，或者自己把自己减的剩不了几个页面，或者邯郸学步学人家去做新媒体。最终，他们或许就会被互联网巨头一一吞并。你看看阿里巴巴，已经收购了不少媒体，并且开始与一些纸媒合作。媒体，始终是这个世界不可或缺的元素，未来，互联网巨头对媒体的渗透只能是越来越深入。说不定，把纸媒打的一败涂地的人，就会回过头来继续做纸媒，一如亚马逊现在做实体书店。到时候，纸媒怕是后悔都来不及。不过，一个丧失了自我的行业，有什么资格后悔呢?

絮絮叨叨说了这么多，只是感慨我喜欢的版面消失了，尽管我早就不再从事给纸媒投稿的写作;只是感慨纸媒的自我抛弃，他们为何不继续坚守?我很想问问他们：“亚马逊开实体书店了，削减版面的报纸，你们将来会后悔吗?”当然，这个问题应该过几年再问。那时，书籍、纸媒或者都成了奢侈品。

作者：姜伯静 | 来源：iDoNews 专栏