陌陌视频信息流广告正式上线 移动营销战略升级

近日，世界知名啤酒品牌“百威”在移动社交平台陌陌的“好友动态”投放了一支视频广告，成为陌陌视频信息流广告的首个品牌客户，这也意味着陌陌视频信息流广告正式上线。自此，陌陌的移动营销布局进一步完善。

当前，社交网络已经成为视频广告投放的主要平台。TMBI针对广告主的调查数据显示，品牌四分之一的广告预算用于网络视频广告，而且未来网络视频广告预算还将提高。而社交平台超越视频平台，成为视频广告投放最重要的媒介，59%的受访者喜欢在视频平台投放视频广告；相比之下，65%的营销人员认为社交平台最重要。艾瑞数据显示，2016年第2季度，中国移动视频广告市场规模在整体视频广告市场中的占比达53.4%。越来越多的广告主开始加大在移动社交平台的视频广告投放。

不过，视频营销虽然备受青睐，却依然存在无法激发客户潜在需求、无法吸引目标用户、无法和网民高互动等痛点。为了满足广告主不同的视频营销需求，陌陌推出了全新的视频信息流广告。陌陌视频信息流广告主要在陌陌的“附近动态”及“好友动态”进行投放，采用了落地页广告、应用下载等更新鲜的内容形式，广告主可以定制视频时长，并基于地理位置、兴趣标签、以及用户属性、行为数据等维度进行精准投放，激发目标用户的潜在需求。据了解，今年7月，陌陌针对游戏类视频信息流广告进行了投放测试，结果显示，相比图文信息流广告，视频信息流广告的点击率平均提升了200%。

对于社交网络来说，用户规模与流量是其发展基础，用户的行为数据则是其核心价值。百威敢于尝试陌陌最新的视频信息流广告，正是看中陌陌的平台优势与用户优势。作为国内仅次于腾讯、微博的第三大移动社交公司，陌陌随着视频社交的火热，平台用户数不断增加，用户粘性增强，活跃度不断提高。同时，艾瑞最近发布的2016年《中国移动社交系列研究报告》显示，陌陌77%用户的年龄集中在19-32岁之间，近六成用户月收入超过5000元，远超互联网网民的总体收入水平，并且用户付费意愿强烈。此次百威在陌陌投放的敬真我啤酒万圣节活动预热视频广告，目标受众是新潮、爱玩、追求新奇的年轻人群，而陌陌的活跃用户以拥有较强购买力的年轻人为主，恰好满足对方需求。这种精准匹配也为此次视频广告投放带来很好的品牌曝光。据了解，目前已经有携程旅行、今日头条、魅族等多家企业投放陌陌视频信息流广告。

随着智能手机和移动网络4G的发展，视频的消费频率越来越大，根据有关数据预测，到2017年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。相对于文字和图片有时候会让人觉得高冷和遥远，视频则更加真实和鲜活，也更易吸引大众人群的关注、传播。以备受年轻人喜爱的Snapchat为例，该平台视频的日平均浏览量如今已高达100亿，这些浏览量的来源主要是那些随时刷新信息流的重度用户。随着视频消费量变得越来越大，巨大的商业机会和内容传播机会也随之而来。在可预见的时间内，视频广告已经成为社会化营销的重要组成部分。

陌陌副总裁王太中表示，以7000多万月活用户为基础，移动营销已经成为陌陌商业化中最重要的一环。作为国内最大的LBS社交广告平台，陌陌此次推出视频信息流广告，使其广告呈现更加多元化，并进一步完善了平台的移动营销布局。随着公司视频社交战略的实施，陌陌将不断优化视频信息流广告这一模式，并结合直播、时刻等视频功能，推出更加丰富的移动视频营销服务。一方面，陌陌将基于地理位置针对不同的时间、场景，进行精准定向的营销信息推送，更加贴近目标用户的产品需求和服务需求；另一方面，陌陌将通过性价比更高、个性化更强、效果更好的营销方式满足企业品效合一的推广需求。