哈利波特电子书销售火爆 阅文领跑成最畅销平台

《哈利波特与被诅咒的孩子》作为重启之作，重磅回归，再次引来哈迷的狂欢，哈利波特热潮席卷全球，中国作为最大的市场，第一次全球同步发售了英文原版电子版和中文版，一众的首发平台中，数字阅读霸主阅文集团销售量喜人，领跑行业，成哈迷在线购买和在线阅读电子书的最佳平台。

仔细盘点一番，发现阅文集团并未针对哈利波特系列做过多的营销，但毫无疑问也毫无压力销量领跑，不禁让人思考，全民阅读数字时代下，如何坐享粉丝红利，其实早有定数。

哈利波特火爆全球 中国哈迷毫不逊色

《哈利波特与被诅咒的孩子》是哈利波特热卖系列小说最新的一部，成为有史以来最热卖剧本，开售后的第一周，仅仅七天就创收了879万美元，热情粉丝抢先买走了847886本布朗图书集团出版的小说剧本。

作为中国电子版首发平台，阅文集团数据也显示《哈利波特与被诅咒的孩子》在中国也同样掀起了新一波哈利波特热潮，该部英文原版官方剧本和中文版自在阅文集团平台上线以来，大受读者欢迎，销量直线上升，短短一周时间已经占到了整个系列总销售量的1/3以上，出乎意料的是，其中英文版电子销量也相当不错。而该部的热卖也带动了哈利波特全套系列再次畅销，阅文集团透露，截止11月6日，该平台哈利波特系列电子版仅三个月时间已经创下了15000册的售卖。

15000册，如此强悍的购买力不仅彰显中国哈粉的力量，也从另一侧面预示付费阅读正逐渐在成为年轻人看书的正确姿势。据QQ阅读的一份报告显示，喜欢在线阅读的大部分都是年轻人，其中18岁以下人群占24.5%，18-25岁人群占了38.4%，这意味着90后和00后已经占领了QQ阅读的半壁江山。而第十二次全国国民阅读调查也显示，受数字媒介迅猛发展的影响，国内数字化阅读方式的接触率为58.1%，已经超过纸质阅读。

可以说，全民阅读正迎来数字化时代，而一统数字化时代的，毫无疑问是年轻的一代，而这一代打小就养成了在线消费的习惯。一向对版权和销售渠道非常看重的《哈利波特》系列在中国上线电子版，也是优质内容追赶数字化阅读浪潮的最佳体现。

优质资源+平台入口+日活优势 阅文集团坐享粉丝红利

数字化阅读时代，优质内容在线售卖，自然绕不过平台和入口，在中国自然绕不过阅文集团。阅文集团是中国最有热血、最有才情的年轻人聚集的平台，旗下囊括QQ阅读、起点中文网、创世中文网等业界领先品牌，拥有1000万部作品储备、400万原创作者，触达6亿用户，并以精品IP为核心，不断从”全体验入口+全内容引进+全场景阅读+全正版支持”等四个方面进行内容生态的升级，固化用户资源，强化用户阅读体验和粘性。

阅文集团在内容上除了不断丰富品类，更加注重迎合年轻人的口味打造当下最流行的IP。近几年，阅文集团诞生了一系列网络文学的现象级作品，如《琅琊榜》、《寻龙诀》、《盗墓笔记》、《花千骨》等，不仅聚拢了年轻用户群体，这些作品更成为优质IP，迅速成为了新兴网络剧市场的核心创意来源，进一步聚合粉丝经济。

平台入口方面，阅文集团除了自己旗下的品牌，还背靠QQ和微信两大中国最具规模之势的移动社交媒体。阅文的版图中，旗下全量内容，都将通过移动端实现与年轻用户的连接，8家原创文学网站、6家出版发行平台以及2家音频听书品牌所汇聚起的海量内容与服务，正全面打通并聚合在同一个QQ阅读这一移动入口，志在为年轻人提供最便捷最亲近的阅读体验。

据阅文集团透露，平台日活3000万，是全网最高。从核心粉丝到6亿粉丝，阅文集团不断累积的是全民影响力。任何一个IP，在阅文集团实现的都是N次方的增值效应。以哈利波特为例，第八部电子版在阅文集团首发，自然撬动了忠实粉的自发传播，随后媒体曝光机会助推，社交怀旧情怀的勾起加热，一环环一步步卷入更多粉丝，围绕哈利波特这一IP，自然而然从一部扩展到整套书籍，不断实现价值的累加和发酵，最终形成全民范围内的粉丝群积聚和影响力提升。

优质资源+强大的全场景入口+全网最高的日活，才能坐享粉丝经济裂变红利，而这正是阅读集团的最大优势。