猎豹移动Q3财报：内容产品布局和工具内容化，共同助推猎豹内容战略转型

11月21日，猎豹移动公布了截至2016年9月30日的第三季度财报。财报显示，第三季度总收入为11.283亿元，同比增长9.7%，环比增长7.8%，高于市场预期，公司季度收入重新回到环比增长轨道，这反映公司重振收入增长举措取得了显著成效，工具产品的出色表现帮助公司在三季度取得了良好的财务业绩，内容产品有条不紊地深化布局，并获得不俗的成绩，公司未来发展整体持续向好。

猎豹移动CEO傅盛表示：“工具产品的出色表现帮助公司在三季度取得了良好的财务业绩。我们的工具产品十分稳定、收入保持增长、盈利能力稳健。更重要的是，本季度，我们的内容产品Live.me和News Republic取得了长足的进步，尤其在美国市场。这些成绩让我们坚信猎豹有能力连接我们在全球超过6亿多的移动月度活跃用户和个性化、丰富的内容，为用户打造最好的移动体验，从而不断提升用户活跃度，并奠定新一轮增长引擎的基础。”

截至2016年9月30日，猎豹移动产品在全球范围内已下载安装到34.64亿台移动设备上。猎豹移动在移动端的月度活跃用户规模达6.12亿。其中，80.3%的移动端月度活跃用户来自欧美为主的海外市场。

值得一提的是，虽然猎豹已经在减少对工具产品的投放和推广力度，但核心工具产品的MAU在欧美等发达国家依旧强劲。据APP Annie数据，Clean Master保持美国地区工具产品下载排行榜第一名。工具产品收入保持稳步增长给猎豹带来巨大的财务和经营杠杆，支撑公司在移动内容领域的投入。

目前，猎豹移动在内容型产品布局和工具内容化两方面双管齐下，均取得了显著的成绩，内容战略转型成效初步显现。

“内容产品”势头迅猛

内容产品的成绩是猎豹移动内容战略的重要一步，让我们更好地以工具链接内容。

猎豹移动于今年4月在美国市场推出直播社交产品Live.me，上线不到100天，就窜升至App Store、Google Play社交类排行榜前五名。Live.me一路从美国红回亚洲，在台湾、日本、印尼相继上线。

Live.me产品的核心优势之一，是为所有主播提供从观众获得虚拟礼物的渠道，这些虚拟礼物可被兑换为现金或奖赏。赠送礼物的观众可以提升在该主播处的排名，成为顶级粉丝。因此，Live.me也吸引了大批美国一线网红入驻。累计至今，Live.me全球下载数已破千万，吸引抖森Tom Hiddleston、《超级名模生死斗》主持人Tyra Banks使用。连全球前十大YouTuber、追踪粉丝超过970万的Roman Atwood都与Live.me长期合作，积极由影片创作的YouTuber转型为实时互动的主播。

今年6月，猎豹以5700万美元收购全球移动新闻服务运营商News Republic。News Republic的总部位于波尔多和旧金山，与全球数千家知名媒体建立了合作关系，服务覆盖全球40个国家和地区，提供37种不同语言版本。

收购完成后，猎豹与News Republic团队一起不断完善产品功能，提升用户体验。利用数据分析和挖掘等手段了解用户的新闻取向以及使用习惯，通过智能编辑向6亿多的月活跃用户提供“千人千面”的个性化新闻内容推荐，这是猎豹海外内容布局的一大步。并且值得注意的是，这一步不是靠编辑团队，而是靠算法，靠深度学习网络和猎豹6亿度用户形成的大数据，从而实现了内容的自动化分发。

News Republic曾多次登上过苹果App Store和GooglePlay等全球主流应用商店新闻类软件排行榜的榜首，三星、HTC和华为等等的一些智能终端中都会将其预装。据App Annie 10月的数据显示：News Republic稳居Google Play美国地区新闻杂志类排行榜前三名。

“工具内容化”快马加鞭

不仅内容产品布局成绩显著，工具内容化也是猎豹内容转型战略的重要一环。

本季度，猎豹还将个性化新闻内容整合入一些工具产品中，以连接用户和个性化内容，这些举措同样得到用户的认可，并很好地提升了工具产品的活跃度和使用时长。

工具内容化最核心的事情就是用户画像和标签。猎豹进行内容转型的最大优势是拥有海量的工具用户基础，在全球有6亿多的月活跃用户，这些用户都是内容布局的天然入口和优势。

猎豹可以一个月内让全球6亿台手机看到推送的个性化内容，这是猎豹工具内容化最核心的战略制高点，而这却也是众多对手所不具备的能力。

目前，猎豹通过“工具内容化”举措，真正能够让用户打开猎豹的工具就能看到其所关心的新闻等个性化内容。给用户推荐喜欢的定制化新闻，其核心是用户画像——猎豹通过工具用户使用习惯等行为大数据，可以清晰地知道用户的喜好。所以，猎豹可以用户每次使用工具软件之余，精准地给其推荐一条喜欢的内容。

“即使在向移动内容转型期间，公司Q3仍恢复了季度收入环比增长和整体盈利。”猎豹移动CEO傅盛表示，猎豹成立6年来，收入规模增长了30多倍，在全球累计了6亿多月度活跃用户，并成功引领中国移动互联网的出海浪潮。未来，猎豹将致力于把全球超过6亿多的月度活跃用户和更加丰富且个性化的内容连接起来，聚焦移动、海外和内容战略，建立新一轮公司增长引擎。