政策遭误读 降税有利聚美等跨境电商发展

此次降税主要影响的是降低相关进口商品在国内零售渠道的成本。但对于国内零售渠道的进口商品而言，关税只是很小一部分，更多取决于品牌商的市场定价策略和物业工人等成本。中信证券分析师周羽分析，以护肤品为例，中国进口的护肤品化妆品大部分来自最惠国，也就是说基于到岸价的6.5%的关税。300元的零售价，到岸价100元的话，只有6.5的关税，降50%—60%也就降3—4元，对于300元的零售价而言只有1%的差别，完全不影响跨境电商的业务。

事实上，前瞻的来看，此次降低护肤品、纸尿裤等商品的进口关税，对于跨境电商来说是重大利好的信号。随着“互联网+”计划的开展，跨境电商市场会得到政策的大力支持，降低关税实际上显示了国家有意引导海外消费回流，助力跨境电子商务发展的态度。在政策层面给跨境贸易松绑，呼声最高的行邮税等税率降低和规范调整可能已在研究考虑之中。

跨境电子商务企业目前实行的是一般行邮税渠道，按照不同的产品，行邮税税率分10%、20%、30%和50%四档。以化妆品为例，50%的行邮税政策是80年代制定的，当时国家把化妆品当作奢侈品课以重税，然而今天化妆品早已成为一个大众消费的快速消费品，50%的税率对于企业和消费者来说其实都是不公平、不符合实际的。一旦行邮税的口子打开，对于跨境电商降低成本会带来极大的利好。

由于国情差异，《彭博社》对中国税费政策改革偶有误读，此前就曾有过“上海通用卷入发改委反垄断”和“中国政府采购清单禁购苹果”等重大误读。此次，《彭博社》对于中国关税降低会削弱跨境电商的竞争优势，亦系误读，这一误读给了美国证券分析市场错误的引导，直接影响了部分在美上市电商例如聚美的股价波动。

实际上，从2014年7月起，国家频繁出台各项政策鼓励并支持跨境电商的发展。由于布局最早，聚美优品的跨境业务实现了爆发式增长。聚美优品2015年第一季度财报显示，净营收为2.506亿美元，比去年同期增长61.8%，超出之前给出的预期28%；净利润为1570万美元，同比增长49.5%，超出彭博分析师平均预期数36%，并实现12个季度持续盈利。新用户增量和用户活跃度达到历史最高。聚美在由垂直美妆电商到跨境电商的转型完成之后，业绩增长处于历史增速最快的时期。

此次关税调整打击灰色代购有助市场公平，利于正规跨境电商

跨境电商的采购渠道一般为海外直采模式，以聚美优品为例，聚美的品牌直采方式大幅提高了供应链效率，相比于水货灰色渠道，节省了至少4层第三方中间商，聚美的价格竞争力实际上是来自海外品牌直采，而不是来自于税率的优势。但关税降低这个信号，标明国家对进出口贸易的积极调整。对以行邮税为税收标准的跨境电商来说，影响甚微。

目前跨境电商各品类之间行邮税税负不均，不利于市场良性发展。目前，除化妆品行邮税率为50%，其他品类在10-20%之间。同时，根据目前相关法规规定，如果行邮税税金低于50元，则海关免收行邮税。对于化妆品销售101元即需要征税，但对于有些品类销售501元才需要征税。合理改革跨境税费，企业可以进一步以高客单价来推行跨境电商模式，有助于促进市场的公平良性竞争，对跨境电商企业和跨境整个市场来说都是利好。

其次，跨境电商作为一个新兴产业，肩负打击灰色渠道和非法代购行为的重任。有数据统计，目前每天有上百万单海淘产品通过不明渠道进入国内，导致税源严重流失。国家进出口税收改革，对于打击走私行为，拉动跨境电商消费增量有积极的影响。

广发证券分析师洪涛表示：关税降低对跨境电商几乎没有影响，终端价格的变化很小。关税只占跨境电商零售渠道成本的很小一部分，对渠道的影响非常有限。从成本结构的分析来看跨境这一块市场的优势始终存在。