爱奇艺《跑男4》线上线下“互撩”不停 吸引千万用户参与

4月15日，大型户外竞技真人秀《跑男4》强势回归，“跑出趣，能量无穷”的新节目主题给观众带来更多欢乐。《跑男4》在唯一一家四季连播的视频网站爱奇艺上已获超高人气，其中仅人气榜单便获超2000万粉丝的积极互动。此外，由爱奇艺发起的#携手艺起跑#活动获得近百万粉丝的热情参与，话题阅读量超79万，视频播放量达97万。可以说，这档王牌综艺在爱奇艺为代表的视频网站的助力下拥有千万级人气，而观众也从传统的“看综艺”实现“玩综艺”，用户体验进一步升级。

节目自周五晚一亮相，这场“蓝琊榜”的排名争夺战便吸引了亿万粉丝的围观，网络热度丝毫不减。首播当晚，《跑男4》便牢牢占据百度风云榜、微博话题总榜、微博话题综艺榜等各类榜单头名。截至目前，微博话题#奔跑吧兄弟#阅读量已高达285亿，全网正片播放量破3亿，其中爱奇艺以1.99亿正片播放量领跑全网。

与此同时，爱奇艺独家策划“谁是天下第一美男”的互动话题，成功掀起一场美男称号的角逐，超753万网友的积极参与“一起bibi”，最终鹿晗以4,318,230的超高人气遥遥领先，获“天下第一美男”称号。不难看出，在爱奇艺强互动、娱乐化的助力下，《跑男4》已经俘获亿万粉丝的芳心。

作为唯一一家连播四季《跑男》的视频平台，爱奇艺给用户带来了更多惊喜，除了线上弹幕评论、泡泡社区等互动形式外，爱奇艺更积极采用线下互动新玩法，通过“爱奇艺跑男粉丝大本营”、“寻找爱奇艺跑男团”、“带爱奇艺跑男粉见跑男本尊”等线下活动，为粉丝争取更多福利，同时对节目进行更加全面的联动传播。据了解，爱奇艺已成功在武汉大学、北京邮电大学开启“寻找爱奇艺跑男团”活动，寻找最耐撕、最能跑、最爱演的民间高手，得到线上线下千万粉丝的积极参与，第三站也将于4月21日抵达集美大学，引发更多的“跑男饭团”与爱奇艺用户的广泛参与。《跑男4》通过爱奇艺这种线上线下的双向互动形式，使跑男品牌更加贴近用户，用户的观看体验也得到极大的满足。

实际上，从信息传输到信息共享，视频网站正在寻找更多能够让用户参与，并得到极大心理满足的互动形式。在评论、分享、弹幕等传统互动已成为视频网站标配的同时，如何更好地“拉拢”用户参与互动，成为各家视频网站发力的重点。作为视频网站中的年轻品牌，爱奇艺凭借品质、时尚、年轻的品牌调性，积极创新互动形式，泡泡社区、线下互动、衍生节目矩阵等已成为其“花式拉拢”用户的新手段。此番，爱奇艺播出《跑男4》在前三季的运营经验的积累下，奉上泡泡社区、“爱奇艺跑男粉丝大本营”、“携手艺起跑”以及《跑男七宗罪》、《跑男大不同》等联动矩阵，将节目品牌影响力进一步放大，可以说，爱奇艺通过线上线下“双线齐发”，玩转综艺与视频网站的合作形式，让用户不仅仅能够“看综艺”，更能实现“玩综艺”。未来，爱奇艺还将继续通过弹幕评论、泡泡社区及线下活动等多元有趣的互动形式，不断升级用户的观看体验，同时助推内容价值的最大化释放。