陌陌加速商业化 全力打造最大LBS社交广告平台

北京时间5月17日，领先的移动社交平台陌陌举行 “莫等商机，移触即发”商业化产品全国巡讲活动，这也是陌陌商业化以来首次面向广告主发起的系列巡讲，同时也意味着陌陌场景化营销商业进程提速，陌陌也提出将全力打造中国最大的LBS社交广告平台。据了解，陌陌将于5月份陆续在上海、广州、深圳推出商业产品巡讲活动。

陌陌副总裁、商业化产品负责人王太中表示，随着互联网的发展，用户正大规模从PC向移动客户端转移，移动营销已经成为近两三年国内外社交平台的重要发力方向，陌陌作为移动互联网的最大受益者之一，在这点上也不例外，陌陌对移动广告的前景非常乐观。

他介绍，陌陌作为基于地理位置和兴趣的开放式社区，移动营销将是商业化中最重要的一环，目前陌陌的商业化布局已经基本完成，建立了由会员、移动营销、游戏、付费表情及陌陌现场在内的多种商业模式，现在陌陌正全力打造中国最大的LBS社交广告平台。

王太中强调，陌陌有天然的LBS优势，精确的地理位置，人群画像，能给品牌客户、应用软件、O2O客户等带来很好的推广效果，满足不同广告主的多样化需求，在这个过程中也更加注重中小企业推广的品效合一，在给大家带来效果转换的同时，也能提升自身品牌的价值。

事实上，陌陌自去年开始已经大举在商业化中尝试移动营销，并推出了多种营销方案，供品牌营销、效果营销、O2O本地营销和场景营销等四大营销解决方案，在广告呈现上也非常多元化，包括开屏广告、应用推广信息流、好友动态信息流、H5落地页、视频广告，以及到店通服务。

景化营销商业进程提速

王太中表示，场景化营销将成为移动营销中最具活力和价值的部分，陌陌在场景化营销层面一直走在前面，接下来陌陌会对场景化营销商业化进程全面提速，充分发挥陌陌LBS+POI人群包定向的优势，以满足不同类型客户的推广需求。

他介绍，陌陌可以结合用户的位置，深入用户的生活和工作环境当中，针对不同的时间、地点、场景，进行精准定向的营销信息推送，缩短用户与品牌交互的时间。这将是一个用户与商家共赢的模式，对用户而言，陌陌可以推送更加贴近目标用户的产品和服务信息；对商家而言，营销会更加精准和个性化。

对于具体的应用场景，王太中举例说，如果某旅游类客户希望能定向投放机场、高端住宅等用户活跃地区，陌陌的场景化营销就可以为广告主提供该人群的POI定向包，同时结合LBS优势，精准覆盖目标用户群，如果换成某个游戏厂家希望面向大学生及游戏爱好者推广，那陌陌就可以在网吧、大学周边进行POI定向推送，这样一来，广告主的投放效率就会大大提升。

而为了更好地帮助广告主实现营销效果最大化，陌陌也提供了“保姆式”的服务支持。在呈现上，陌陌会帮助广告主以更原生的形式展现，既满足不同客户的推广需求，也给用户带来更好的体验；在投放上，陌陌提供了更智能的投放系统，多创意展现，后台操作便捷，可以根据投放效果智能推荐营销策略；在效果追踪上，则提供更透明的数据监测，所有广告资源都支持展示，广告主可以点击第三方监测链接来客观评估投放效果。

此外，陌陌还为所有广告主配备了优秀的推广顾问团队。陌陌联合合作伙伴一起打造了高标准的营销顾问团队，为广告主提供包括策略制定、创意制作、媒介计划、效果优化等全方位的营销服务。

在过去一年中，陌陌也帮助众多广告主打造了不少成功案例。宝马、魅族、Keep、西婵美容等客户都在陌陌平台获得了良好的营销效果。其中，魅族和陌陌的跨界整合营销更是获得2015年度中国内容营销金瞳奖媒介组App类铜奖。

陌陌移动营销势头强劲

移动营销业务的出色表现也为陌陌商业化添色不少。据陌陌财报显示，2015年Q4陌陌的移动广告业务营收占比自Q1的23%提升至39%，营收达到1530万美元。而TalkingData刚刚发布的《2015年移动广告行业报告》则显示，陌陌已跻身2015年移动广告综合实力榜单第四名。

另一方面，陌陌现在喊出全力打造中国最大LBS社交广告平台也是底气十足。不仅仅是自身在移动广告行业成绩斐然，更重要的是，成立五年的陌陌已经成长为腾讯以外的中国第二大移动社交公司，拥有超过2亿用户，占中国手机网民总量的1/3，活跃用户超过7000万，用户质量、粘度及活跃度都处于领先水平，这也为陌陌社交广告实现精准定向奠定了基础。Questmobile最新报告也显示，在刚刚过去的四月份中，陌陌是日均活跃用户增速最高的社交应用。

不仅如此，陌陌用户在购买力上也遥遥领先与其他平台。据CNNIC《中国社交应用用户行为研究报告（2015）》的数据显示，陌陌90%的用户年龄处在33岁以下，其中月收入5000元以上的占17%，用户购买力在国内社交应用中居首，这意味着陌陌的移动广告有着更高的转化率。

王太中表示，移动营销的大势已不能忽视，陌陌也愿意与所有有志于移动营销的企业一起共同成长，陌陌希望通过陌陌独具优势的LBS和精准营销能力，以及自身的平台实力，为企业带来最具价值的营销服务。