iDoNews专栏：阿里重拾口碑，百度发力糯米，O2O新大战谁主沉浮？

日前，阿里巴巴集团与蚂蚁金融服务集团联合宣布，双方将合资成立一家本地生活服务平台公司，合资公司名为“口碑”，双方各自注资30亿元，共60亿元，各占股50%，蚂蚁金服支付事业群产品运营部总经理范驰将出任口碑公司CEO。阿里合作蚂蚁金服据悉，阿里巴巴与蚂蚁金服后续根据市场需求，双方还会加大对口碑公司的投资额度。

无独有偶，百度糯米紧接着正式发布“会员+”O2O生态战略，百度董事长兼CEO李彦宏宣布将在3年内对糯米业务追加投资200亿元人民币，要颠覆产业格局，使糯米业务在短期内实现突破性增长。

口碑网本来是与大众点评同时崛起的网站，阿里在2006年就收购了口碑网，但是之后就销声匿迹。如今，阿里重金重启口碑，发力O2O迹象明显。而百度号称200亿的投资更是大手笔。

超级巨头发力O2O，未来天下谁属呢?我们来看一下。

一、阿里的构想

其实，在O2O市场，阿里手里有一个干儿子美团网。理论上，阿里不需要重启口碑，就可以发力O2O。

不过，从阿里近期的举动看，阿里还是更需要一个亲儿子。其实在2015年初的红包大战中，我们就注意到了阿里的变化。

支付宝有了淘点点的入口，实际上已经可以做O2O了，这个是不经过美团的。而最近大半年，阿里在疯狂推进支付宝的线下支付功能。

从超市购物，到吃饭、看电影、娱乐消费，支付宝都可以轻松买单，实际上已经成了一个入口。

在这种情况下，阿里重启口碑，自己来做O2O，就不再需要干儿子美团网了。

按照阿里一贯的土豪作风，很有可能补贴开路，支付宝搭桥，强行改变商家和用户的消费习惯。实际上在三八节的活动中，阿里已经用补贴挤爆了一些饭店的门槛。

只要阿里肯出钱，给予类似互联网租车的补贴，用户而后商家就会迅速接受“口碑”。

而阿里就可以把线上，线下各种消费结合起来，统治我们的世界。

二、百度的目的

长期以来，百度的收入都比较单一。靠互联网搜索收入虽然利润丰厚，但是天花板在哪。

而百度长期大额投资的大数据和人工智能都是极度烧钱，而短期内看不到效益的东西。

百度和腾讯一样，都需要往实体经济努力，而实体经济结合是阿里的天下。百度搞过电商，铩羽而归。

而O2O是一个阿里尚未统治的领域，而且这个是实体经济，盈利潜力丰厚，值得百度重金投入。

百度的优势在于它有百度地图和百度移动搜索，目前百度地图的市场占有率达到70%，百度移动搜索市场占有率超过80%。而这两个东西是O2O的天然入口。

我们到一个陌生的地方要吃饭，先得定位。定位出来查附近的餐厅，然后查团购。这个过程中，百度移动搜索和地图是入口，通过这个入口很自然的就会用到糯米的团购。

百度做电商铩羽而归，而在O2O市场，百度相对与阿里有入口优势，完全可以发力一战。如果百度能在O2O成功，那就有了与实体经济的结合，收入来源也会扩展。

三、新的补贴大战在即

目前，O2O的态势，很像前一年的互联网租车。巨头看到这是一个未来的大市场，谁能夺得统治地位，未来就能盈利。而要获得统治地位，就要补贴开路。

阿里和百度都是百亿级别的出手，未来一段时期，O2O的补贴战也许会很有意思。

中国消费者都是经济的理性人，商家做团购不会让太多的利润，要普及，要让消费者和商家形成习惯，只有给他们更多的实惠。

类似于滴滴快的当年的竞争，吃100元的饭，就给你补贴10元、20元。甚至吃20元的饭也补贴3、5元。每人限量多少次，或者定期发吃饭的红包。

只要这种补贴持续几个月，上亿的装机量就不是梦。

然后，消费者和商家都会习惯于有补贴的世界，如同过去一两年的出租车司机和打车的用户。

最后，不加入商户就没有生意，O2O的统治地位就建立起来了。此时或者是一方压到另外一方，或者是类似于滴滴快的做合并，就可以对商家收费了。

这个潜在的收费规模要比互联网租车大得多，再加上衍生的消费卡储值，会员服务……附加收入，前景看好。

对消费者来说，未来一两年也许会有一段幸福时光。我们期待着这段幸福时光的早日到来。

作者：maomaobear | 来源：iDoNews专栏