奇虎360刘鹏：广告成为互联网公司重要数据变现手段

DoNews 11月30日消息 从采集到变现，包括BAT在内的国内主流互联网公司的免费产品已日渐将产品数据商业化看作业务发展的重中之重。奇虎360商业产品首席架构师刘鹏日前在接受媒体采访时透露，目前国内市场，80％-90％的互联网公司变现主要来源是广告，占比整个行业的七到八成。

刘鹏介绍，免费策略让奇虎360形成了多项核心资产，而其盈利能力主要依赖将用户流量等无形资产以广告形式变现，即数据的货币化、商业化。“我们可以看到，大多数的互联网公司都是变现的，即产品免费的，变现通过广告。谷歌、脸书等国际互联网巨头目前基本上大部分收入都是来自广告”。

对于360自身而言，刘鹏透露，360搜索广告作为代表产品，依托海量用户数据，运用数据加工技术和算法做出场景和用户喜好分析。根据地点、历史行为等关键词，得出用户偏好商品分析结果。他透露，未来360将更多着眼于移动广告。

对于大数据时代机器与人的作用，刘鹏认为，大数据服务于机器应该优先于服务于人。他解释，大数据如果要服务与人，那么这个人应该是有非常高专业素养的数据科学家，或者是统计工作者。但这样的情况，实际上你的企业里想建立起一支专业的数据科学家的队伍，比建立自己的大数据，服务于机器的系统更加困难。而且人只能是对宏观的东西，对部分的场景做决策，机器可以对个体，对全量的场景做决策。

刘鹏表示，随着深度学习的发展，数据量本身的浅层挖掘已接近成熟。未来要探索的是如何利用技术手段建立更为复杂的模型，真正挖掘用户深入的价值和兴趣特征。

刘鹏建议，未来几年，以大型企业为代表的国内互联网公司应该主要着眼点和发力点以上方向，而非大规模进行数据的交易和合作。（完）