陌陌现场评测：能否成为陌陌下一个现金牛？

DoNews-互联网 • 9年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

DoNews 9月18日消息（记者周勤燕）在经历了“陌陌群组”等一系列的商业化探索后，陌陌在9月7日上线了名为“陌陌现场”的直播业务，挖来了知名音乐人梁翘柏担任首席内容官，试图打造专业、精品的线上演唱会模式。

这在移动互联网几乎是首例。此前网络音乐直播市场已有不少产品，其中有以以YY，9158，唱吧为代表的UGC草根直播平台。其次是以腾讯视频，爱奇艺，乐视为代表的在线演唱会直播——PGC模式。

陌陌称，陌陌现场不同于针对普通人的草根直播平台，其播主均为陌陌签约的职业歌手，而唱功是选拔的首要标准。

从实际体验来看，陌陌现场和这些网络直播秀场、平台到底有什么不同？请来国内顶尖音乐现场总监来做操盘手，签约职业歌手，打造专业的线上演唱会，陌陌现场能够成为陌陌的下一个现金牛吗？DoNews近日对陌陌现场进行了评测。

陌陌现场目前内嵌在陌陌的“发现”频道中，点开“陌陌现场”，是一个Feed流形式的展示，包括每个时段的音乐现场节目，可以选择点击看过往视频以及预约下一轮直播。

点击进入音乐现场节目，界面分为两部分。上半部分是直播视频板块，下半部分为互动、送礼板块。上半部分的屏幕左下方显示实时在线人数，下半部分的互动送礼板块，可以与同在现场的用户进行互动聊天，也可以在观看的过程中对表演歌手进行送礼。

在底部Tab位置正中央为“送礼物”按钮，其中有16种礼物，除了第一个鲜花是免费的，剩下的礼物均要陌陌币来支付。据陌陌方面介绍，目前陌陌币仅支持人民币充值，陌陌币是陌陌开发的虚拟货币。此外，陌陌还有会员付费，298元就可以成为12个月的旗舰会员。

体验完产品的界面与功能，现在来看看观看体验。陌陌现场的主要直播形式为歌手在舞台表演，视频实时直播。有点像在移动端看《我是歌手》的感觉，舞台设置比较华丽，镜头转切也很丰富。拍摄、机位转换、演播厅设置、灯光等设置都比较接近综艺节目水准，而非原先流行的互联网“秀场”模式。

从歌手演唱水准方面来看，目前DoNews观看的几位歌手，演唱水准及现场音乐质量都很出众。和其他将现成演唱会、音乐会搬上互联网直播的“在线直播”模式不同，陌陌现场具备较强的互动性和社交属性，歌手不是按照歌单表演，将实时对粉丝的点评、意见和送礼物等行为作出反馈，喜爱同一个歌手的粉丝之间可以互相聊天、互加好友、组建粉丝联盟等，进而结识好友。

陌陌方面介绍，陌陌现场上线初期将保证每天20:00—24:00，4个小时不间断直播，此后会逐渐扩至全天候不间断直播。

从商业模式上看，陌陌现场参照了YY的玩法，即以打赏和虚拟礼物付费获得收入。

目前陌陌的收入主要来源于会员订阅服务、移动游戏、移动营销服务以及包括付费表情和礼物商城在内的其它服务。根据陌陌第二季度财报数字显示，会员订阅服务营收为1480万美元，移动游戏营收为770万美元，移动营销服务营收为670万美元，其它服务营收达到150万美元。其中，移动游戏营收占陌陌总营收的25.1%。

陌陌称其22岁以下的用户占32%，32岁以下占85%，这些人群的付费意愿和娱乐需求旺盛。陌陌也将探索如何为音乐人对接潜在受众、拓宽收入来源。同时，也欢迎有才华的音乐人个体以及娱乐经纪公司、厂牌能够和陌陌合作。

业内人士认为，陌陌现场或将成为陌陌的下一个“现金牛”。有梁翘柏把关做专业内容，除了现有的一些签约歌手之外，未来或许还会请一些知名度较高的独立音乐人、回炉老歌手以及当红歌手等。可以形成比一般互联网直播具有更大的效应。