网酒网李锐：欲与《轩辕剑》合作　打造下一个生态IP产品

DoNews1月14日消息（记者费倩文）1月13日，在全民互联网嘉年华上，乐视网酒网CEO李锐和黄小厨创始人黄磊。花儿影视总裁敦勇进行了以“互联网生态下的新生活体验”为主题的跨界对话。目前，网酒网已完成从“高端葡萄酒垂直类电商”向“乐视旗下唯一生活消费类生态电商‘乐视生活’”的跨越式转型。

李锐表示，网酒网“酒生态世界”的生态型战略已确立，以用户为核心，“平台+内容+产品+服务”的四层生态架构，将打破酒水产业的单面维度，向生活化全场景体验发展。

2015年11月随着《芈月传》的热播，网酒网推出了芈酒，目前已经被称为是生态IP的现象级产品。李锐表示，“之前网酒网也有很多品牌和产品的植入，但是这种硬性的推广用户反响不大，现在通过芈酒的推出，产品和内容相结合研发推广出新品牌的打法已经被行业认可。”

李锐透露，下一步网酒网准备和上海新文化影视公司3月即将开拍的《轩辕剑》进行合作，影响力应该在芈酒的基础上更深一级，当然也可能会选择更大的品类。

同时，网酒网大力布局线下，通过超级合伙人模式的“乐视生活馆”以最低成本启动O2O战略布局。打造与行业完全不同的O2O模式。并联合易到用车推出了推出超越行业的1小时59分钟“酒易到”配送服务，为客户提供完整的O2O生态体验。

当问及网酒网如何与乐视其他生态圈产生协同时，李锐表示：“从内容成面上，今后会在乐视影视剧里无论是品牌的投入、产品的投入包括IP衍生品的开发都会涉及的更多；从营销层面，应该可以说是协同发生，网酒的用户群在乐视生态里代表的是高端的用户群；在乐视体育这方面，网酒网即将推出一款德国啤酒，这将是乐视体育的第一款IP衍生产品，我们想把它打造成中国第一代高品质的进口啤酒，包括以后的乐视汽车都会做出一些相关的衍生品，所以说网酒网和乐视的几大生态都是密切相关的。

李锐表示网酒网日前获得的A轮资金将主要用于推进2016年的四个工作重点：在平台端布局线下，支持“乐视生活馆”的扩张，打造O2O模式。在产品端，进行更深入的市场化、商品化运作，同时整合上游资源。在内容端，深度挖掘乐视IP价值，尝试更多的“内容+产品”合作。在服务端，深入整合乐视生态资源，把合伙人纳入网酒网生态体系，打造极致快捷的美酒生活体验。