乐蜂网：深耕达人模式 引领女性消费市场

DoNews5月31日消息 （记者 宋巧静）十多年前，中国就已步入“她经济”时代，在所有的消费群体中，女性占据了绝对的主导位置。爱美，购买欲强，分享欲强，容易被营销，情绪化消费等标签长久覆盖在广大女性身上，粉红色群体也因此充满商机。

有数据研究表明，由女性做出购买决定商品中，化妆品居首位，它是仅次于食品的第二大消费品，也是女性支出中仅次于服装的消费品。如今，在互联网的快速发展下，电商平台迅速崛起，“清空购物车”也开始替代送玫瑰花变成“最浪漫”的告白方式，毛利相对更高的女性消费市场成为电商的哄抢的对象，从京东的“蝴蝶节”、乐蜂的“桃花节”、聚美优品的“301大促”这些动辄单日销售额过亿的活动，不难看出女性消费市场的巨大潜力。

然而近几年来电商格局急速演变，目前电商的模式、用户端的呈现和用户定位等方面较之以前都有了很大的变化，尤其是被阿里和京东称霸以来，很多同期诞生的中小型电商开始选择转型，聚美从美妆电商转向极速免税店，楚楚街从9块9包邮转向90后移动电商，尚品网从奢侈品电商转型时尚电商，海淘电商界的网红小红书，找来了胡歌满世界寻觅好东西，与此同时，乐蜂网也用其独特的美丽课堂频道和达人分享引领着这个年轻群体的消费动向。

乐蜂网自2008年创办以来，一直是电商界的一匹黑马，现如今在千军万马挤过独木桥亏多盈少的当下，乐蜂网的“达人经济”模式一直是其鏖战互联网电商竞争的有力武器。当所有平台都在销售国外品牌时，乐蜂网却一直把发展自有品牌作为它的运营重心，美丽课堂频道更是聚集美妆界权威达人老师，如Kevin、小P、梅琳......为广大爱美人士提供专业的美妆指导，还有大量知名美妆达人在这里，分享当下时尚、新鲜的美妆技巧、单品评测、热剧妆容解析等内容，女性用户在这里可以通过美妆视频或步骤清晰的美妆详解，学习美妆知识，了解更多时尚资讯。

琦琦是美丽课堂的资深达人了，这一次，她分享的是她拿手的“高能MAX仿妆”了。琦琦说虽然自己得长相和破产姐妹里Max立体美艳的五官完全不搭边，但是能用技术来凑呢。在琦琦的分享里，每一步的使用规则都很详细，从化妆品的使用顺序，到每一步骤所用化妆品的名字都有解释，画眼影的时候甚至细致到每个色号的使用方法。毫无疑问，琦琦的分享获得了很多赞，背后许许多多的人都在模仿她的“高能MAX妆”。

美丽课堂频道的另外一篇“撩妹”韩妆的分享帖里，除了美丽达人亲身演示步骤和效果外，还附带了所用化妆品的购买链接，关于这款产品的使用说明和心得也贴心的附在下面，配上自己使用后立竿见影的“效果图”，追随者自然不在少数。

“达人经济”着实是一块值得关注和深耕的领域，但在中国还是个新生事物，虽然这个口号喊了有些年头，但真正成熟的商业模式仍在摸索和发展之中。而最早提出这一概念的乐蜂网，从最初签约明星达人获取明星效应，到后来培养“草根达人”，鼓励用户开口分享，每一步都走得稳妥又扎实。未来，随着移动互联网的普及，电商社交化的潮流趋势，拥有内容和社群优势的达人经济未来值得期待，而乐蜂网也会在内容建设、达人平台搭建方面，做更好更有益的探索。