腾讯体育发布未来战略方向 欲打造一站式服务平台

DoNews 10月13日消息（记者 向密） 在2016腾讯体育营销峰会上，腾讯网副总编辑、腾讯体育运营总经理赵国臣称，未来腾讯体育的资源将进一步覆盖主流大IP，同时渗透体育细分品类。

根据赵国臣介绍，在掌控篮球的核心资源的同时，腾讯还将囊括足球、拳击和冰雪运动等精英IP，跑步、电竞、3V3篮球赛等大众赛事以及CUBA等校园赛事。与此同时，腾讯也开始了向赛事运营转型的新尝试，今年9月份腾讯体育打造了自制IP超级企鹅篮球名人赛。

“借助丰富的产品矩阵，腾讯将从直播、资讯、社交、视频、游戏、观赛及电商等多个渠道打通，联动全平台产品，聚合用户参与体育的所有场景，实现立体化传播，让体育内容在每个触点上都能创造出新的营销空间。”赵国臣在峰会上说。

另据了解，腾讯体育享有的权益还从此前的后台终端开始渗透到赛场前方，未来将覆盖到赛事版权、赛场广告、球衣广告、赛事赞助、球员经纪、周边衍生品和电商代理等整个营销闭环链条。

“腾讯并不只是一个媒体平台，也是一个整合了完整生态链的营销平台。”腾讯网络媒体事业群副总裁、媒体收益管理部总经理刘曜表示，“不管是赛场广告、球衣广告、赛事赞助、球员经纪还是独创体育赛事IP，腾讯开始将营销的场景从终端推向赛场。”

据介绍，未来腾讯将致力打造体育营销的一站式服务平台，资源形态将会覆盖版权赛事线上资源、赛事赞助、商业开发以及体育经纪。腾讯在囊括NBA、FIBA、英超、英雄联盟等赛事的线上版权资源的同时，还进一步拓宽了新的权益，比如腾讯首次打通了NBA的营销闭环，将NBA线下球队、球员权益捆绑线上资源打包售卖；与FIBA国际篮联签订的最新战略合作协议中，腾讯则升级成为了FIBA的全球顶级合作伙伴；而在腾讯代理的包括英雄联盟在内的多项职业电竞赛事中，将通过赛场品牌植入和线上硬广权益，放大品牌的影响力。

与此同时，腾讯还将涉足体育经纪业务，此前腾讯已经签约周琦、孙杨、苏炳添等近90名知名运动员；与英超曼城队新达成的合作，则是成为了其线下权益的全权代理，其中包括球员、球队比赛形象授权，球衣、赛场广告，周边衍生品代理等权益。

峰会上，腾讯体育商业化负责人丁明锐还介绍了腾讯体育“USE”营销体系：通过匹配鲜活用户（User）、借助多重场景（Scene）以及评估高效回报（Efficient），实现对用户的触达与锁定，实现品牌高曝光转化。（完）