领英中国发布职场社交产品“赤兔” 推双品牌策略

DoNews 6月23日消息（记者 安宏）领英中国发布了新的职场社交APP产品“赤兔”以及品牌Logo，并开放邀请码注册试用。作为LinkedIn首款由中国团队独立研发的产品，赤兔有别于领英偏高端、国际范儿和实用的工具属性，将目标用户群锁定年轻群体，强调人脉社交及O2O属性。

对于独立开发赤兔APP的原因，领英中国区总裁沈博阳表示，“无论从中国互联网无线为先的特性，中国职场人群的层级分化以及产品开发运营的独立性出发，我们都需要推出独立于全球平台之外、具有中国特色的移动端产品。

而对于为何采用双品牌策略，沈博阳认为，“领英”与中国本土产品“赤兔”在品牌定位、目标人群、产品设计及用户价值上有显著区别:

在品牌定位上，领英是一个严肃、理性、专业的“精英的全球人脉圈”；而“赤兔”则定位为一款有温度、有趣、年轻和鲜活的职场社交App。

在用户层面，“领英”更易吸引拥有海外或外企背景、国外留学或工作计划、需要拓展国外人脉关系等有海外沟通需求的用户。而刚步入职场和处于职场上升期的年轻人，则主要分布在中国的一线到三、四线城市，对于工作、资讯、人脉和机会非常渴望，愿意结实陌生人，愿意从线上走到线下进行更真实和充分的沟通交流。

而在产品层面，领英中文版将持续深入本土化，增加符合中国市场需求的功能、开展本土合作。而赤兔则采取移动为先的策略，着重开发移动客户端，纯中文语境。

据透露，赤兔支持领英账号登录，可以导入领英的人脉关系，并会有独立的社交图谱。目前“赤兔”安卓版目前已开启小范围邀请码注册，而iOS版也即将上线。

统计数据显示，中国职场人已达到1.5亿，层级分化显著。而有海外或者跨国公司背景，英语较好的职场精英只占少数，初入职场和处于职场上升期的职场年轻人，对于工作、资讯、人脉和机会需求痛点更加强烈。（完）