爱奇艺合伙人计划投注5亿现金扶持PGC PGC节目能否“内容为王”？

在互联网视频行业，“内容为王“的行业规律短期不会变，这样一来只要内容不是自己的，随时都有可能面临釜底抽薪的威胁。在竞相打造自身完整生态系统的互联网环境里，充分的内容源是必不可少的。过重的依靠外购版权不仅带来资金压力而且难以打造自己的品牌。单纯地采用UGC模式又难以实现流量变现。由此，视频PGC，这个领域真的比你想象的要热闹，而且，想象空间足够大。

12月23日，由爱奇艺、成都青羊区主办的中国原创影视大会暨iPARTNER爱奇艺合伙人盛典在成都举行。在众多业界专业人士的共同见证下，爱奇艺高级副总裁耿晓华宣布，爱奇艺2016年iPARTNER合伙人计划正式启动，并将投入5亿现金加大对PGC内容的扶持力度，搭建PGC在爱奇艺平台的生态系统，协助生产更多样、优质的PGC内容。此外，2016年爱奇艺分甘同味计划将全面升级，并秉持全网最具优势的分成单价，把广告收入最大程度分享给合作方；合作方自主招商权限开放、视频内的软植入权益将实现放开。

移动互联网的碎片化场景下，深度的、有价值的内容反而愈加显得弥足珍贵，而这显然是来自于PGC的，UGC是无法大量、持续的制造出优质内容，至于各种段子、八卦，貌似还不能算真正主流的内容。各个视频网站上的热门内容，一定不是UGC的，虽然PGC的形式上也是用自由上传的，但制作内容的团队自身是专业的，不可能随随便便一个普通用户制造的内容，就能够吸引大量用户关注，各大网络视频厂商们正是明白这个道理，再加上传统电视台对内容的垄断，他们选择了自制，选择了投资、扶持优质的视频制作团队，从而保证内容的优质性，其次才是运营。

关于视频PGC，如果你的理解还停留在“网络剧”的概念，那你可能就错过太多了。在宣布爱奇艺合伙人计划后，爱奇艺耿晓华接受媒体采访时表示，“因为这个行业太火了，比如像网络大电影《人间电影山炮》，据我所知，它的成本大概也就三百万元，但是它在爱奇艺的整个分成里面超过一千万，而且这个分成数字还在持续增长，也就是说，未来我们在网络大电影，在这种视频PGC行业里，会涌现出更多优秀的内容。爱奇艺通过对这些内容的扶持不仅可以给爱奇艺带来流量，也可以获得分成。”

根据艺恩数据显示，2015年PGC制作方整体市场估值飞速上涨，已接近25亿。面对巨大的行业潜力，视频制作方及视频网站不断加码的资金投入，必将带动整个PGC行业的蓬勃发展。据介绍，2015年，爱奇艺已接入2271家PGC内容合作伙伴，合作视频总计时长4148908分钟，日均播放量接近3亿。伴随PGC行业新增合作内容、整体观看人数、粉丝数据爆发性增长，《XFUN吃货俱乐部》播放总量近两亿，《人间电影大炮》单期播放量近500万，越来越多的PGC内容在今年开始加速发展。

而就在不久前的2015年12月3日，全国电影票房首次突破400亿元大关，相比去年同期增长47.4%，其中59.2%的票房由国产影片创造。而在这400亿票房背后，还有一个远高于院线市场成长速度的线上市场，视频网站正从投资、发行、放映、IP培育、内容营销等多角度切入电影产业链。12月1日，爱奇艺付费用户破千万，也显示出越来越多中国网民将影视娱乐消费转向线上，网络院线已是个不容小觑的大市场。