科技猎iDoNews专栏：国产手机展开华山论剑，小米功力如何？
在IDC的中国手机二季度销量榜中，小米智能手机出货量第二季度在中国暴跌38%。据研究公司IDC的数据，小米智能机第二季度出货量为1050万部，较去年同期的1710万部减少660万部。这让小米滑落至中国市场第四大手机厂商，落后于华为、OPPO和Vivo。
日子不好过的不仅是小米，讲情怀的锤子也传出要被乐视收购。中国智能手机的热点每年都不一样，而手机厂商也分了各种各样的派别。在下一轮华山论剑中，哪些厂商会崛起，哪些又会掉队呢?
一、从功能手机说起
手机这个东西进入我们的生活也就是二十多年的时间。而手机在中国普及不过10多年时间。
最初的手机是作为高科技通讯产品进入我们生活的，在手机之前是BB机。中国企业很长一段时间是没有能力生产手机的。
这个时候，手机市场基本同质化，手机都是打电话，发短信(短信早期也是高级功能)。
同质化时代，斗的是品牌，外观设计，营销。而中国人对于白人世界的品牌一般有好感，所以这个时候热销的是诺基亚、摩托罗拉、爱立信。韩国，日本属于二流，国产还没有产品。
在黑白机时代，中国厂商引进过韩国的硬件方案，以TCL，海尔，海信为代表的一些厂商做过手机，但是当时技术水平比较弱，稳定性比较差，没有在市场上占据什么地位。
在同质化年代，是品牌，营销，渠道强的占据优势，稳定都做不到的国产手机属于边缘产品。
黑白机之后是带拍照，带音乐的彩屏手机，在这个转换中，日韩手机崛起。原因是日韩在LCD屏幕、摄像头、CMOS的积累强于欧美厂商。
这是第一轮洗牌，摩托罗拉虽然有V3这种设计神器，但是很快就陷入麻烦，爱立信被索尼合并，诺基亚初期也被冲击的很惨，后来及时变革，引入卡尔蔡司的拍照技术成功逆袭。
日韩厂商中，日本因为一贯的小家子气(注重本土产品)，没有在中国市场有所作为，而三星成为主流品牌，紧跟诺基亚。
就是说，在产品功能出现大变动的时候，体验技术优势者有机会后来居上。
这个时候国产MTK芯片手机崛起，OPPO，vivo(当时还用步步高品牌)、金立、天语都在这个时候崛起。MTK的方案虽然品质还很弱，但是已经能提供彩屏，拍照，音乐功能。
TCL，海尔海信这些厂商被替代，不能提供差异化的摩托罗拉也陷入弱势。诺基亚依靠其硬件优势和塞班智能系统维持差异化，依然可以高价高占有率。
就是说，在技术进步时期，你必须有硬件或者软件的护城河才能保持高利润。只有品牌没有差异化是要被冲击的。
二、智能手机的变迁
2007年，iPhone横空出世;2008年安卓出现，手机进入又一个新阶段，智能手机PC化的时期。
在智能手机时代，规律与功能手机是相同的。
智能机替代功能机的过程，类似于当年的彩屏拍照手机替代黑白功能机。在普及阶段低价为王。彩屏拍照手机时代，先是MTK各种低价山寨品牌崛起，智能手机时代，是小米崛起。
而当普及完成之后，产品同质化，品牌的价值会回归，渠道，营销会重新变得重要。
现在OPPO，vivo和华为的热销，是智能手机品牌价值回归的一个过程。
所谓智能手机的派别，简单来说可以分两派，一类是是小米领衔，华为荣耀、乐视、魅蓝跟进的互联网手机派。
这一类低价网络销售为主，强调的生态系统，期望用软件和服务收入去弥补硬件收入的不足，硬件利润微薄，走量为主。
还有一类是以OPPO，vivo，华为，金立为代表的线下派，这类手机高溢价，主要在线下渠道，生态系统也有，但是不那么强调，主要还是硬件利润为主。
在2015年前的普及阶段是，小米为代表的互联网手机占了上风，而2015年至今，是线下派独占鳌头。
三、未来谁主沉浮?
数据显示，中国智能手机在2014年底在城市普及率超过了90%，普及完成开始换机。而手机正常的换机周期大约是24个月。
就是说，2016年底之前，现在风光的品牌不可撼动。2017年之后的第三轮换机，市场会变化。
一方面，高端品牌会收益，特别是高端品牌有中低端价位产品的时候。
如果苹果放下身价，则iPhone受益，苹果放不下身价，则三星会受益。而OPPO，vivo和华为也有机会更进一步，把自己的高端产品与三星拉平价格，承接第三阶段的换机浪潮。
当市场完全成熟，智能手机完全工具化以后，各个消费层次会相对固化，性价比产品重新获得一席之地，类似于今天的PC市场。
类似于神舟的小米、乐视、魅蓝、奇酷会重新获得机会，利润微薄但是出货量不错。
在第三轮站住的高端品牌会长期享受品牌溢价，类似于PC行业的联想，HP。而中间品牌会越来越少，最终主流品牌少于10个，而且平均利润率会继续拉低。
所以，未来互联网手机与线下派都有机会，而高利润和溢价只属于线下派。
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