芒果TV聂玫感悟湖南台新媒体转型之路：活下去最重要

（湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫）

DoNews 3月24日消息（记者 向密） 湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫今日在出席某活动发表演讲时表示，作为一个机构或者组织，在每一个时代都面临着转型，并且永远都在转型，而在转型过程中最重要的就是活下去。

聂玫称，湖南台一直在转型，芒果TV是湖南台转型的重点，但不是全部。从湖南台的整个转型过程中总结可见，广电机构用分散转型的方式更为稳妥。“湖南台着重用芒果TV、用战略性的资源跟湖南台本身的优势进行嫁接，用独播的方式进行出击，深度参与互联网的竞争。”

根据聂玫披露的最新数据，截至2月底，芒果TV全网日活跃用户数3900万，手机APP安装激活量突破2.6亿，互联网电视终端激活用户数超2500万。芒果TV移动端流量目前与PC端流量各自占据半壁江山。

除此之外，聂玫还在演讲中分享了总结出的四大行业趋势：其一，移动端流量结构全面超越PC，市场进入移动娱乐红利时代；其二，互联网电视用户持续增长，但对用户圈地的竞争在加剧；其三，科技进步极大地拓展了娱乐视频的边界，娱乐的体验变得更加多元，场景也更加多元，体验本身也在推动科技的进步；其四，95后逐步成为移动视频娱乐的主力军。

在谈到如何与优酷土豆、爱奇艺这些视频网站竞争时，聂玫认为，每一个企业都有每个企业独特的发展路径，保持自身的特色而且保持持续不断地活着是最重要的。“所以如果说我们在这两年实践的过程当中还有什么经验的话，就是在未来这么一两年当中，我们从独播完成以后我们怎么样坚持走我们基于自身特点的这样一个道路非常重要。”

芒果TV的发展思路经历了从分销到独播的转变。2016年，芒果TV在坚持独播基础上，又提出将加强内容自制，打造“超广播级”的王牌自制内容。

对此，聂玫指出，无论是购买还是自制，要提高PGC内容运营的资金运营效率；其次以内容孵化基金，进行有组织的UGC。

此外，她还表示，移动互联网进入娱乐的红利时代，用户的参与和科技的发展极大地拓展了企业对娱乐的认知，想要参与并在其中攫取红利，企业就必须根据用户参与和科技进步的时代特点，适时推出自己的产品。为此，芒果TV正在进行多元化扩展，计划推出芒果直播App、自主研发OS系统，并切入硬件市场。

最后，聂玫总结，广电的媒体转型之路任重道远，但最重要是活下去，而导向正能量则是活下去的基础；健康可持续的商业模式是活下去的根本；资本只能是锦上添花，不可能是雪中送炭。（完）