iDoNews专栏：库克的苹果该如何适应“中国市场失意者”的新角色？

苹果，要状告北京市知识产权局了!

从2016年上半年就开始发酵的佰利公司起诉苹果公司案，既iPhone 6和iPhone6 Plus侵犯佰利外观设计专利案，最近又有了新的发展。在北京市知识产权局责令苹果公司及销售商中复公司停止销售苹果相关手机机型之后，苹果公司、中复公司不服该决定，将北京市知产局诉至法院，此案件日前在北京知识产权法院开庭审理。

见招拆招，你来我往，这原本属于很正常的现象。但对于苹果来说，却是一场输不起的战争。为何说它输不起呢?

第一，市场份额的需要。苹果的iPhone手机在中国市场已经持续滑落，2016年以来，苹果在中国市场的市场排名慢慢滑落到第五，且份额有持续减少的趋势。虽然iPhone 6和iPhone6 Plus属于“过气”机型，但其销售量以及对苹果财报的贡献依然不可小觑。如果iPhone 6和iPhone6 Plus在华被禁售，那对于在中国市场销售日趋萎靡的苹果来说，无异于雪上加霜。

第二，心态、名气、影响力的需要。很久以来，苹果手机就是潮流引领者的代名词。过去，只有中国品牌抄袭苹果的份儿。近一两年来，苹果的创新日渐枯竭，虽有手机设计整体进入瓶颈状态的缘故，可也有苹果自身的原因。更何况，如果输给三星、华为这样的国际大厂还勉强可以接受，可如果“小河沟里翻船”，被佰利这家名不见经传的小企业斩于马下，那让苹果情何以堪?另外，如果外观侵权的名声传出去，苹果的形象会因此大受损失。

正是基于这两个原因，所以，苹果这场官司输不起。

可是，一到输不起的地步，那就意味着苹果的地位已经远非昔比。输不起，可一旦真的输了呢?真的输了，日子还得继续过，手机还得照样卖!

因此，我认为，不管官司输赢，苹果都最好重新定位其在中国市场的位置，都要适应自己的新角色。确切的说，今后，苹果应该适应“中国市场失意者”的新角色!

首先，在中国市场，如今的苹果就是一个失意者。

毋庸讳言，不管是从市场份额的角度看，还是从消费者认可的角度看，三星手机都是中国智能手机市场最大的失意者。而苹果，则是当仁不让的第二大失意者!这里，我们已经无需去列数各大数据机构的数据。

曾经让苹果引以为傲的中国市场这头大奶牛，已经不再像以前那样能持续大量的为苹果提供现金流了，苹果必须要正视这一局面，想出对策。否则，只能是愈加不堪。

第二，说句抬杠的话，出来混，迟早是要还的!

当人们纠结于佰利这个是生是死都成问题的公司时，别忘了，那些以专利起诉为乐事的“流氓公司”，与佰利有何区别呢?

在美国市场，中国公司跌的跟头不少。这次，轮到苹果遇到绊脚石了，这有何不可?

是欺诈也好，是碰瓷也罢，一切让法庭说话吧!

第三，苹果必须明白，自己已经占到了与中国草莽英雄们相同的起跑线，甚至还落后了。

时代变了，不是你苹果随便扔出个什么机型到中国市场就疯抢的时代了。

华为、Vivo、Oppo、小米这些中国本土品牌，虽然还未变成凤凰，却已经是凶猛异常的老鹰。你一个在中国已经落后的国际大品牌，有什么理由不正视自己呢!

第四，苹果也许正面临三星手机的老路。

Note7爆炸丑闻期间，三星在中国市场拙劣的表现，将影响很长一段时间，这是无论如何也改变不了的。

而苹果，目前也面临着异常关机等问题。如果是“老子天下第一谁也不怕”的心态，那苹果步三星之后尘的日子就不远了。

如果能低下头来，那形象或许会好得多。

由以上四点看，苹果不逐渐适应“中国市场失意者”的新角色怎么可以呢?

当然，如果苹果适应了自己新的角色，未来还是很美丽的。最近，除了“稳如狗”的利润，苹果还有不错的消息传出：根据市场研究公司Kantar Worldpanel报告称，iPhone手机第三季度在美国智能手机销售市场的份额达到40.5%，同比增长7个百分点，成功的占领了三星手机失去的市场。

所以，苹果应该适应“中国市场失意者”的新角色!那样，未来还是可以期待的。

作者：姜伯静 | 来源：iDoNews专栏