艺恩咨询：电影在线选座步入黄金时代

经济观察网 记者 彭友 日前，艺恩咨询发布《2015年电影O2O解读报告》。报告显示，2015年在线选座将成电影购票主流，预计出票量将达四成。自春节档以来，电影线上选座出票量显著提升，大众点评增速最明显，出票量较2014年增长逾10倍。猫眼电影春节档在线选座出票量亦突破千万大关。业内人士分析，国内电影O2O市场已形成猫眼电影、大众点评双寡头格局。

2015年电影在线选座出票量将达四成

据艺恩统计数据，2014年全国观影人次达8.3亿，主打电影O2O的第三方票务平台出票量占比达53%。今年，这一比例将稳步提升至60%。其中，在线选座类预计占比40%，相较2014年上涨了10个百分比，团购类占比20%，比2014年下降了3个百分比。电影在线选座需求已超过电影团购，并逐渐成为电影购票主导。

报告分析认为，在线选座凭借其优惠、便捷的一站式购票服务，满足了消费者对于价格和品质的双重诉求，有效刺激了观影需求；而对于片方来说，在线选座不仅是作为销售电影票的渠道，同时能够帮助片方完成精准的用户触达，以获取增量市场和增量用户。业内人士指出，在线选座的黄金时代正在到来。

春节档在线选座大爆发，大众点评出票量增速第一

今年春节档大片云集，《天将雄师》、《澳门风云2》、《爸爸去哪儿2》、《狼图腾》等多部影片争锋厮杀。影市的火爆也烧到了电影O2O平台，大众点评、猫眼电影、百度、格瓦拉等竞相推出不同力度的优惠，燃起电影促销大战。

超大力度的补贴带来的是在线选座市场的爆发式增长。艺恩报告显示，2015年春节档期间，各电影O2O平台的在线选座出票量均有不同程度的增幅。其中，大众点评增速最明显，春节档期间共卖出800万张电影票，较2014年增长逾10倍，跃居春节档在线选座出票量排行榜第二位。冠军猫眼电影在春节档期间共卖出1300万张电影票。格瓦拉以560万张的出票量居于第三位，微信电影、抠电影、网票网三家的出票量累计超过800万张。

国内电影O2O现双寡头争雄

2015年以来，以大众点评和猫眼为首的O2O平台纷纷推出9.9元、19.9元特价电影票争抢票房，各类补贴大战异常火热。据知情人士透露，淘宝、微信、百度电影等补贴声势相对较小，电影O2O实质上已形成猫眼电影和大众点评双寡头的格局。

据统计，今年春节档，仅大众点评和猫眼电影两家，在全国电影市场占有的市场份额已超过40%。而由大众点评联合发行的《澳门风云2》与由美团猫眼联合发行的《天将雄师》占据贺岁档整体票房约为50%。

艺恩报告显示，大众点评联合发行的《澳门风云2》，以黑马姿态成为春节档冠军，最终斩获票房9.7亿，杀入华语电影史上票房前5名。大众点评为片方贡献观影人次超过819万，占比达33%，平均每3张电影票中就有1张通过大众点评售出。

猫眼电影也不遑多让，与电影《天将雄师》进行了独家预售和联合发行的合作，上线伊始，即成为排片冠军，首日排片率达到25%，此后虽一路下滑，被《澳门风云2》反超，最终仍收获票房7.4亿。数据显示，猫眼电影为该片贡献的观影人次约为603万。

作为电影O2O市场最重量级的两个玩家，大众点评和猫眼电影策略各异。猫眼电影采取独立平台模式，地推强大，策略灵活，电影用户数量及平台体量行业第一；而大众点评，作为强大的吃喝玩乐入口，拥有媒体平台的优质广告以及包括QQ、微信等大流量的优势资源，通过对吃喝玩乐相关用户的触达，做多电影的增量市场和增量用户。

艺恩咨询认为，中国电影票房收入呈高速增长态势，2015年有望冲击400亿元票房历史新高，电影O2O市场竞合也将进一步加剧。如何做好差异化竞争，获取增量市场将成为行业焦点。