传百度投资百姓网：巨头为何看好分类信息的未来？

DoNews 7月8日消息（记者 向密）昨日业内传闻称分类信息网站百姓网获得E轮融资，而此轮融资的投资方身影中惊现百度。目前，具体的投资金额和占股比例尚未披露，百姓网官方对此传闻也未予置评。

如果此消息属实，则意味着这是百度在放出“200亿元做好糯米”的豪言之后，加码O2O领域的又一大动作。不过，位居分类信息网站第三的百姓网，是否能够助力百度追赶腾讯、阿里，百度又能否借助百姓网进一步完善O2O生态圈？

分类信息为何被相中？

可以依稀记得的是，58同城与赶集网合并之前，百度也曾是赶集网的潜在投资方。当时的传闻称，在春节前，百度曾与赶集接触洽谈过合作事宜，而在58赶集完成合并之前，百度突然加紧与赶集的接触，并很快给出了投资意向书。最终，百度还是与赶集网失之交臂，不过百度将分类信息纳入战略布局的想法却显露出来。

相中分类信息的，除了百度之外还有另一BAT巨头腾讯。2014年6月27日，腾讯宣布投资58同城7.36亿美元，获得58同城完全摊薄后的19.9%股份。此外，腾讯多次增次58同城，持股比例也上升至25.3%。

BAT们为何会看上分类信息，这与分类信息这类网站的模式有直接关系。一方面，与大众点评等相比，分类信息网站覆盖的生活服务范围更为广阔，其中百姓网围绕着所有广告发起人，除了58赶集瞄准的商家之外，还有大量的个人以及之于个人和商家间的群体，如果能将这些人成功驾驭运作，其中的想象空间巨大。

其次，与其他领域相比，分类信息行业贯穿到企业招聘、房屋租赁、本地服务等领域，实现了实实在在连接线下的目的。而纵观三家分类信息网站的发展历程可见，其无一不经历了较长时间的沉淀才有了今天的成果，不难看出分类信息是互联网行业中的苦活累活，需要很强的下沉运营能力的积累，从而将商户和用户广泛的生活服务需求对接。

除此之外，中国正在经历的快速城镇化加速了农村劳动力向城市的转移，构成了数量庞大的城市新移民群体，而分类信息网站的特性决定其除了能覆盖一线主流城市之外，还能服务于二、三、四线城市人群，甚至是覆盖到城乡县。这样庞大的草根阶级背后也蕴藏着巨大的商机。

模式更“轻”的百姓网

成立于2005年3月1日的百姓网，是国内第一家分类信息网站，在58同城和赶集网出现后，百姓网一直与58同城和赶集并称国内三大分类信息网站，业务范围覆盖免费查找和发布二手物品交易、二手车买卖、房屋租售、招聘求职、交友活动、宠物领养、生活服务等本地生活信息。

虽然这三家网站最初都标榜自己是“中国版Craigsilst”，但在此后多年的发展过程中，58同城与赶集越来越像淘宝，打造的是本地生活平台，销售的是服务，并建立了自己的信用体系，与之相对应的，两家由线下推广到O2O越来越重资产化。以58同城为例，其盈利模式主要靠在线广告和会员付费。上市前公布的数据显示，58同城有60%收入来自会员费，只有38%来自在线推广费。

在此前接受DoNews专访时，百姓网CEO王建硕曾指出，赶集网和58同城现都已涉足其他领域，并且为每一个领域单独成立了事业部，越来越多的业务与垂直网站展开竞争，无法满足分类网站水平的特点。“而百姓网是水平的，是跨越所有城市和类目的通用信息发布平台，所有的类目在百姓网上都是相同的呈现界面。”

如王建硕所言，与58同城和赶集网的业务模式相比，依然坚定追随Craigsilst的百姓网要“轻”很多。百姓网始终将分类广告作为自己的核心业务，通过对信息流的聚合与管理让用户能够在百姓网上以最简单的方式完成交易。这样的模式，也让百姓网拥有了人力成本低、持续盈利等优势。

截止到目前，百姓网依然维持着不到一百人的团队，购买流量占比不超过5%。与此同时，截止到2014年12月，百姓网公布的月活跃用户数过亿，月新增信息量超过5000万条，服务覆盖了全国380个城市。

“双百”未来的想象空间

从当前的市场格局可见，BAT正在重兵布局O2O市场。2014年2月，腾讯入股大众点评，其后投资58同城，58同城在今年又完成与赶集网的合并事宜。通过对58同城的投资，腾讯打通了本地生活信息应用环节，开始形成对本地生活UGC、团购、电子商务、房地产信息和同城交易等领域的覆盖。

BAT另一巨头阿里巴巴也不甘示弱，2011年参与了美团网的B轮融资，并在日前宣布和蚂蚁金服共同投资60亿元，成立专注于本地生活服务业务的口碑网，整合淘点点以及蚂蚁金服的线下业务资源及团队，从外卖开始逐步扩展到其他领域。

显然，在这样的背景之下，如果仅靠糯米来支撑百度整个O2O生态似乎有些单薄，为此百度不得不通过投资或者收购的方式来加速布局。在分类信息行业第一和第二合并的前提下，百度选择分类信息行业第三的百姓网顺理成章。

从业务层面来看，过去百度是58同城、赶集的重要线上营销资源投放渠道，然而在腾讯入股58同城之后，广告资源将大幅向腾讯倾斜；与此同时，58与赶集合并之前，为了夺取流量，两者争相砸钱引流，合并之后双方提出了要降低成本的策略，这也意味着百度在分类信息上的收益将大幅缩水，这样一来收购百姓网就将成为百度制衡58赶集的重要棋子。

而对于百姓网而言，58同城与赶集网的合并，虽然让百姓网在分类信息领域的排名上升了一位，但带来了更加巨大的竞争压力。随着不断涌入的资本和O2O入口争夺战的加剧，以及双方合并之后成本上的节省和规模上的扩张，百姓网或许将处于更不利的地位。

C2C定位的百姓网，如果能够获得百度这样的巨头作为靠山，大规模导入流量，其平台很容易就能获得C端用户的用户。以此前被百度手边的糯米为例，百度给予了糯米相当优先的推荐，而当通过百度搜索一些团购信息时，也会被引导至糯米网。（完）