百媒科技上线广告系统平台 整合多方电视媒体资源

DoNews 10月11日消息 百媒科技宣布百媒广告系统平台正式上线，该平台将整合传统电视、互联网电视（OTT TV）、交互式专网网络电视（IPTV）、双向数字电视（DVB）多方电视媒体资源。

据介绍，在传统电视端，百媒系统平台能够整合优质电视广告资源，实现电视广告资源营销特征标签化，最优营销策略推荐，同时基于数据对营销策略优化调整，效果预估，定制化、流程化、自动化广告投放。

对于互动屏端，百媒系统平台能够整合管理电视媒体广告接口，在数据采集的同时进行用户标签识别，制定跨界媒体资源整合优化品牌营销策略，进行定制化、自动化广告投放。

据百媒网联合创始人、首席品牌官黄海南介绍，2014年美国程序化广告总收入达到101亿美元，占整体互联网广告收入的20%左右。2014 年，中国程序化广告市场规模约为 52.3 亿元人民币，增长率达到141.0%。广告程序化购买已然成为趋势。

在数字时代，传统广告交易的弊端也越加明显，主要体现在“四不够”：不够实时、不够高效、不够灵活、不够精准。资源更新不同步、策略制定及交易时间漫长、投放方式相对死板固定、人群定位不够精准，投放数据难以统计。

尤其是传统电视广告：2013年，全国广告市场总额5095亿，电视广告规模1101亿，占比21.6%；2014年，全国广告总额5605亿，电视广告规模1278亿，占比22.8%，全国广告总额同比增长了11%，电视广告规模同比增长16%。2015年上半年，虽然电视广告增长止步，同比下滑了5.9%，但传统电视广告在全国广告市场中仍占据优势。（完）