当当第一季度净亏损6020万元 烧钱投入新业务

DoNews 5月28日消息 当当公布了截至2015年3月31日的第一季度财报，财报显示，第一季度总净营收22.173亿元，同比增27.7%，第一季度净亏损6020万元，去年同期净亏损200万元，不计股权奖励开支的第一季度净亏损为5800万元，去年同期净利润为520万元。

在连续五个季度盈利之后，当当在本季大幅增加投入，激进拓展移动购物和数字阅读新业务。当当向无线迁移进度也明显加快，第一季度当当新用户同比增长46%，主要源于手机端；无线订单占比达到41%，去年同期为13.6%。

投入大幅增加 加速布局数字业务

第一季度，当当大幅增加了无线端、数字阅读和原创内容等新业务的投入，加快产品创新速度和版权内容引入，相应市场费用、技术费用同比增长为42.6%、41.2%，超过销售增速。

“我们相信，无线端和数字业务，对当当未来的可持续发展至关重要，我们必须前瞻性的抓住政策与市场的利好窗口期，加大投入。”当当董事长俞渝表示。

当当2015年战略之一是构建数字业务生态圈，加速推出更多阅读新产品。2月，当当发布原创阅读APP当读小说，将最流行的弹幕社交与阅读结合；之后碎片化阅读向深度阅读的导读类应用。此外，当当旗下原创文学和动漫平台豆瓜网上线，打造原创内容出版营销平台。

数据显示，当当读书MAU（月度活跃用户）同比增长402%，用户日均阅读时长从去年同期的16分钟，增加到50分钟；电子书下载和销售也迎来快速增长。

无线订单占比超4成 上线跨境电商平台

2014年，当当展开全面向无线倾斜的战略转型，在2015年取得初步效果。财报显示，无线已成为驱动当当新客与活跃用户增长的主要动力。

当季月度活跃用户达到790万，与去年同期相比增长263%。其中来自三四线城市的客户和订单激增，手机成为当当市场下沉的利器。同时，当当无线用户粘性继续增强，转化率进一步提高，市场成本降低，整体效能提升。一季度当当无线订单占比持续上升，达到41%。

此外，当当积极筹备跨境电商业务，计划于6月上线海外直购商品。

俞渝表示，“消费者正在加速向无线迁移，手机购物和手机阅读即将成为主流。2014年我们就开始推动品牌的年轻化和新业务的布局，2015年，我们的拓展将更为激进。”（完）