豪掷12.5亿美元并整合口碑外卖 阿里执投饿了么内因

饿了么

虽然饿了么被今年央视3·15晚会曝光，但这似乎并没让资本市场对其关注的热度减少。

继去年年初获得E轮融资之后，4月13日，饿了么CEO张旭豪发布内部信，公司正式宣布与阿里巴巴、蚂蚁金服达成战略合作协议，获得12.5亿美元投资。而阿里此举，也刷新了全球外卖平台单笔融资金额纪录。

此前游离于BAT之外的饿了么最终站队完毕，而外卖市场BAT三足鼎立格局也已凸显。

获外卖市场最大融资

阿里系将入股饿了么的传言最终敲定。

4月13日，外卖平台饿了么正式宣布获得阿里系12.5亿美元投资，其中，阿里巴巴投资9亿美元、蚂蚁金服投资3.5亿美元。阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信将加入饿了么董事会。

值得注意的是，口碑平台的外卖服务也将由饿了么提供运营支撑。饿了么方面还表示，公司将与阿里巴巴及蚂蚁金服在多项业务上进行深入的合作，手机淘宝和支付宝将与饿了么进行合作。

“阿里的线上优势和饿了么的线下优势结合，将覆盖更多消费场景，形成完整的O2O闭环。”张旭豪表示，饿了么和蚂蚁金服将在信用、保险、金融贷款等方面进行合作，饿了么的中小商户、众包配送服务商及个人，可获得蚂蚁金服提供的金融服务。芝麻信用也将为饿了么提供深度服务。饿了么和阿里巴巴也将共同在产品、技术、服务的拓展上加大投入，将围绕到家服务进行拓展。

不过，有接受记者采访的业内人士还是直言，此前央视3·15对饿了么管理和食品安全方面等问题进行了曝光，反映出饿了么还有很多内部的管理漏洞，这势必会影响饿了么在消费者心中的形象。

“虽然近期做了一些改善，但这种形象依然在消费者的心中挥之不去，在阿里入驻饿了么之后，饿了么如何从根本上实现用户的回归，应去积极地检讨和改进管理食品安全问题，这是发展的最大挑战。”上述人士对记者说。

阿里的刚需？

此前饿了么曾遭央视3·15曝光，但为何阿里还是要执意投资饿了么？

有业内人士对记者分析，一方面是饿了么在外卖市场的份额，另一方面是阿里系确实需要一个这样的平台来维护公司在外卖市场的竞争困局。

易观智库报告显示，2015年第四季度，饿了么排名中国互联网餐饮外卖市场份额第一，成为外卖行业的领头者。阿里巴巴集团CEO张勇也深知这点，他表示阿里巴巴希望饿了么继续引领外卖服务市场的发展，同时为阿里用户提供更多的消费场景及服务体验。

“阿里集团之所以在有风险的背景下，执意对饿了么进行投资，其实是阿里板块的‘刚需’，因为阿里集团确实想做大这一块，只能硬着头皮投资。”另有业内人士对记者分析。

上述人士对记者说：“去年10月美团与大众点评合并后(下称美大)，于今年1月接受由腾讯等公司领投的33亿美元投资，意味着美大倒向腾讯，阿里巴巴也明确表示退出美团只是时间问题。此外，虽然阿里旗下有生活类服务网站口碑网，但现在在体量上不足以与美大、百度外卖竞争，而这时的阿里只能寻求外部公司来补充业务。”

巧合的是，随着美团与大众点评合并，此前饿了么曾倚重大众点评的最后一根稻草也随之离去，因此饿了么也急需寻找更好的盟友，来应对外卖市场持续烧钱竞争的格局。

“也正因为如此，此时阿里巴巴与饿了么结盟一拍即合。阿里此时入驻饿了么不仅走出此前在外卖市场被排挤的困局，而且也让曾花60亿巨资打造的口碑网的尴尬状态有了改善，形成外卖产业链的闭环。”上述人士对记者直言。

此次合作获利最大的还是饿了么，饿了么为此不仅能够找一个大的金主依靠，而且还能拥有口碑网线上的服务。而且最重要的是，还拥有支付、信用评级、大数据、金融服务等资源。

有业内人士对记者分析，在不久的将来，外卖O2O在BAT三大金主持续支持下，下一轮的战火必将再度燃起，外卖市场O2O真正的较量才刚刚开始。